PE巨头KPCB“恋上”蜀绣：豪掷2000万美元投资

曾风投谷歌、FACEBOOK、百度的国际知名风投基金KPCB(凯鹏华盈)，因爱上蜀绣在成都公开了“恋情”豪掷2000万美元，“联姻”全球第一个非遗项目。昨日，成都盛世文锦公司董事长颜俊辉告诉成都晚报记者，这笔风投资金将用于扩大旗下锦华馆规模，规划未来3年全球开店150家，让蜀绣走向海内外。“如果一种文化只能在博物馆看到的话，它就离消失不远了，一定要让它有新的生命力，融入新的时代。蜀绣必须要增强其消费性，要能影响人们的消费观和价值观。”事实上，如今的盛世文锦脱胎于“羌绣就业帮扶计划”，颜俊辉将蜀绣、羌绣文化从公益项目做成了产业。2000万美元投资“绣文化”“去年就有融资计划了。”颜俊辉说，从去年开始计划扩大锦华馆规模，去年底与KPCB接触，“我们前后一共与四五家风投公司洽谈，KPCB对社会企业非常重视，他们看好我们将蜀绣、羌绣这种濒危的非遗项目进行社会化引导，与市场和社会发展相结合的方式。我们的社会价值观念是一致的”。KPCB于6月20日正式公开了在成都的“恋情”：与盛世文锦签订投资合约，投资2000万美元支持做大“绣文化”。成都盛世文锦公司注册拥有“一针一线”商标。在签约现场，凯鹏华盈创投基金投资经理叶丹表示，投资的第一目标并不是为了“一针一线”上市，而是看重其在非遗保护和社会正面引导方面的价值，“现阶段更关注它在解决就业、提升非遗保护方面的工作，并不急着回报”。将与欧洲奢侈品品牌合作“我们是KPCB在成都投资的第一家文化产业项目，我们希望借助这笔资金，让蜀绣走向全球。”颜俊辉介绍，目前公司已经培训管理绣娘1.5万余人，年产值逾9000万元。颜俊辉说，扩大规模是拿到资金后的主要方向，未来除了进一步巩固在川的生产基地外，还要在上海成立研发中心，让“一针一线”与欧洲奢侈品品牌合作，扩大其国际影响力。对于羌绣、蜀绣文化产品来说，走向国际化才能更好传承。“朝品牌化方向走，像国际其他社会企业一样，不仅能够实现解决就业、传承文化等公益意义，还可以自己‘造血’，实现经济价值。我们希望做成中国第一家有品牌的非盈利组织。”2008年—2010年从帮扶中心到社会企业2008年汶川大地震之前，颜俊辉和朋友创办了一家文化产业公司。地震之后，为了帮助羌族妇女就业，颜俊辉与朋友发起了“羌绣帮扶计划”。该计划得到了李连杰“壹基金”的认可和支持，2008年7月成立了羌绣帮扶中心。“我们是公益组织，从事经营性活动遇到了很多挫折。”按照目前国家有关法律规定，
版权、商标、专利等知识产权只能授予工商注册登记的公司，不能授予公益组织、民间协会或个人，所有原创的产品无法享受知识产权保护，颜俊辉陷入了困惑。2009年上半年，她受邀到香港参加一次公益性组织的会议，让她茅塞顿开，决定成立一家企业来完善和推动羌绣帮扶中心的发展。当年7月，成都盛世文锦正式成立，2010年1月首家门店锦华馆在成都宽巷子开业。“社会企业是目前为止公益行业比较清晰和可持续的商业模式之一。”颜俊辉说，除了新的管理模式，她们还提出了建立“虚拟生产网络”的概念。她认为，居家就业是对刺绣进行生产性保护的最佳方式，“虚拟网络”就是这种居家产业最佳的管理方式。新闻链接KPCB(凯鹏华盈)是美国最大的风险基金，2007年4月正式进军
中国市场，推出其第一只海外基金—凯鹏华盈中国基金，并先后投资了几十家互联网企业，如京东商城、百度、阿里巴巴、花瓣网等。去年11月，KPCB在成都天府软件园创业场灵感咖啡内设立了全国第一个远程视频办公室，直接与北京KPCB中国基金总部链接。