宁波日报田勇：超越纸张生存模式向内容进军

在3G的推动下，新媒体对传统报业形成了巨大的冲击，仿佛存在着被边缘化的危险，但事实上它正在迎来颠覆性的变革，因为这是一个“内容为王”的时代。只要牢牢抓住了内容，就必然不会缺少读者。传统报业需要做的，就是要适应全新的传播规则。——编者　　提起3G事业部，信息通信产业(ICT)的“圈内人士”自然不会陌生，因为几乎任何一家网络设备制造商、芯片供应商、终端制造商等，都会伴随着3G时代的到来而特设这样一个富有针对性的业务部门。然而令人惊奇的是，一家传统的纸媒——宁波日报报业集团(简称宁报集团)，也在中国3G元年设立了自己的3G事业部。其中的奥秘是什么？带着强烈的好奇心，本报记者采访了宁报集团副总编田勇。“一滴水可以折射出整个大海”，正是透过这样一个小小的部门，让记者看到了移动阅读的未来以及一条非常清晰的传统报业转型之路。　　3G助力新旧媒体融合，　　进军内容产业成必然　　近几年来，从互联网的兴起，到移动通信技术，尤其是3G技术的发展，传统的纸媒都在遭受着一波又一波的冲击，但同时也迎来了全新的发展机遇。对于宁报集团而言，显然是提前一步看到了风雨之后的彩虹，率先步入了传统媒体与新媒体的融合发展之路，并且在探索中寻找到了新的方向。　　“近年来，传统报业的自身价值受到了互联网、3G等带来的新媒体的冲击，影响呈弱化趋势，而3G事业部的设立，就是为了拓展新媒体的发展之路，实现传统媒体与新媒体的融合发展。”当记者问及3G事业部设立的初衷时，田勇给出了上述回答。而3G事业部的职责主要是基于手机报和手机电视，实现多媒体、即时和互动的移动新闻播报。　　田勇认为，3G带给传统纸媒最大的改变就是，实现了立体化的传播。在3G技术的支持下，不仅记者会成为新闻报道的“全种兵”，而且传播手段也将因为互联网、手机以及音频、视频的加入而变得立体起来。以宁报集团为例，一方面，随着3G通信的成熟，全媒体记者更多地将以手机+电脑+摄像机的方式，向新闻网站、手机报等提供全媒体新闻，而这正是宁波日报目前正致力于打造的新闻“全种兵”。另一方面，全媒体新闻又通过纸质媒体、网站、手机报、电子报等各种媒体传播手段，全方位、立体地呈现于读者眼前。　　在新旧媒体融合的过程中，博弈也在时刻发生着，并最终决定了融合之路的前进方向。田勇基于宁报集团的实践指出，过去，新媒体是报纸的配角，新闻只有在纸媒上刊发后，才能在网站、手机报等数字平台上陆续发布，难以发挥数字媒体的快捷优势；现在，宁报集团依托全媒体数字技术平台对内容生产流程进行重造，各种通过新媒体手段生成的新闻，将首先会在网站、手机报、电子报等新媒体上发布，而后再呈现于纸媒之上。可以说，在当前崭新的新旧媒体融合之路上，新媒体正在成为主角而发挥作用；对于传统媒体而言，则拥有了一条来源更广、更全面的内容生产渠道。　　“从根本上来说，全媒体传播对报业集团而言，其实质就是通过流程再造，实现媒体融合，从报纸产业转变为内容产业。”田勇特别强调。从中我们可以看出，互联网、3G等新技术的冲击，并非是在加速传统媒体的消亡，而是在推进其向内容产业的转型。　　移动阅读将成主流，　　传统报业需端正心态　　当前，在3G技术的支持下，在新媒体的冲击下，移动阅读迅速走红，传统报业进军移动阅读领域已成必然选择，但同时也存在担忧：线上销售会不会影响线下的用户订阅？收益是否会因此而缩水？面对这些问题，田勇给出了令业界兴奋的答案。　　田勇表示，当前传统报业对于移动阅读的看法普遍存在两大误区：第一，移动阅读以及新媒体只不过是炒作的新概念、新花样，属于瞎折腾；第二，如果涉足移动阅读和新媒体产业，传统媒体的影响力就会减弱，传统媒体最终会走向消亡。　　如何走出这两大误区呢？田勇认为，传统报业端正心态非常重要。从根本上来说，传统报业需要正视移动阅读的地位，看到其发展的必然性，因为移动阅读必然会成为最主要的媒体传播方式之一。在此基础上，传统报业应不局限于纸张的生存方式，而是充分利用当前的手机报、电子报等多种新媒体手段，利用当前的手机、电子阅读器乃至户外电子显示屏等多媒体终端，将新媒体带来的冲击转化为自己的生产力，充分扩大新闻的传播渠道。这样一来，传统纸媒的影响不但没有被削弱，而且会得到大大强化。　　“传统报业不应与新媒体站在对立面上，否则总有一天会被新媒体打败。”田勇给出了这样一个鲜明的观点。事实上，宁报集团就是这样一个将新媒体为我所用并取得成功的典型案例。2005年7月，宁波日报推出了自己的手机报；2009年，宁波日报的手机报付费用户就已经超过了60万户，营业收入超过了1000万元。这样的业绩，对于一个主要面向宁波这样一个二线城市的居民发售的报纸而言，自然是令人羡慕和值得骄傲的，这也是一个看准方向的先行者应得的回报。据悉，目前宁报集团已经推出了“宁波手机报”新闻主报、“方向盘手机报”交警司机报、“掌握前程”人才报、“笑对人生”娱乐报等多报种，成为当地发行量最大的新媒体之一。　　田勇特别指出：“传统报业还应具备多媒体思维，以适应新旧媒体的融合。”他认为，传统报业的纸质传播特性，在一定程度上束缚了报人的多媒体思维，传统媒体的传播定位也在一定程度上带来了政策性制约。但是在媒体融合的大趋势中，传统报业较之广播电视业有着更大的危机感，必须在新闻采访以及新闻传播等多个领域，采用多媒体思维，树立起多媒体的运作理念。　　(姚春鸽 人民邮电报)