盛大牵手日本著名">电子游戏厂商TECMO ,试图以《死或生ONLINE》拉开"盒子"战略。推动EZ 终端市场的普及,一直是盛大努力的方向,也必将是盛大今后成败的关键所在。从这个意义上讲,盛大与日本电玩企业联手合作,可谓意义深远,影响广泛。
但是,盛大此时推进盒子战略,显然存在
诸多的制约因素,盛大的盒子
其实就是一个家庭数字娱乐中心,其成功与失败都会对盛大未来的战略产生重大的影响。笔者分析,盛大盒子
攻势存在很大的风险,突出表现在以下几个方面:
一是《死或生》能否为玩家接受的问题。1990 年代,日本游戏曾主导
全球市场。而现在,却是江河日下,技嘉、Namco 等在EA、 THQ等的攻势下,阵地日益萎缩,为玩家所抛弃。分析国内网游市场的火爆,我们更多地看到了是欧美和韩国游戏产品的身影,
一款《传奇》令盛大成就今日辉煌。相比之下,日系游戏产品似乎不受国内玩家青睐。现在,运动类游戏、益智类游戏方兴未艾,美国的 EA成为这一市场的大鳄,而索尼游戏质量欠佳,技嘉游戏行销缺术,市场前景暗淡。因此,在这种韩风劲吹,欧美游戏畅销的情况下,盛大逆势而行,与日本电玩厂商合作,压宝盒子战略,无异是
一场冒险。Xbox Nation杂志主编西蒙·考克斯指出,"在文化市场赢得主动有三大要素:符合文化习惯、超现实主义和独一无二。而日本游戏在这三个方面都未得分。"今后,盛大能否令《生或死》走红,玩家是否愿意为此埋单,这都是未知之数。
二是定价过高的问题。根据盛大盒子上的资费标准,全部内容的订阅需要68元/月,单项收费之和超过了100元/月,比人们的上网费还要高。对于高端用户和铁杆玩家来说,这算不了什么,但对于一般的消费群体来说,在当前物价飞涨,工资不涨的情况下,这
的确是一笔不小的开支。现在,盛大要
借助《死或生ONLINE》之力,大力推广盒子,必须在价格上进行适应调整,使其由奢侈品向大众消费者转型。否则,玩家宁愿在PC上免费自如地娱乐,而不会移动平台,到盒子平台进行高消费。今后,盛大如果能采取更为灵活的收费政策,同时在游戏品种上进一步
丰富,其才能在PC有EZ平台同时获得成功。
三是传统消费习惯的问题。盛大盒子,以电视机为核心。而在互联网时代,PC已成为人们娱乐活动的中心。要改变PC一代向电视机的转型,必须要下大力气,不但要在内容方面推陈出新,而且要在用户消费习惯上潜移默化。电视机,一直是家庭成员共享的一种产品,其不具有私密性,其提供的信息基本上是开放的和共享的。而PC,则是一种独家的产品,私密性很强,即使是家庭成员,使用PC也是各不相干。盛大盒子,一下子要把人们这种私密的PC消费习惯拉到电视机的共享轨道上,用户是否会认同,即使认同也需要一段时间。
盛大,如何解决盒子战略存在的阿喀留斯之踵?其单单通过TECMO之力,恐怕难以奏效。陈天桥盒子之心不死,壮心不已,而要最终圆梦盒子,这似乎比再造《传奇》神话更难。
(原创,首发艾瑞网)