笔者按：移动互联网的话题总是会引起笔者的兴趣，在这块看似繁华的蛮荒之地，总是充满着竞争、倾轧、成功和失败。而现在，移动互联网的游戏规则制定成了最热门却又最隐晦的概念。
移动互联网所谓的“游戏规则”的提出并没有什么稀奇，要知道，不管什么样的真理，都会在一定的系统内运行，也都会遵循所谓的“游戏规则”。而对于正在迅猛发展，却又显得比较初级的移动互联网来说，目前最吸引人而又最影响其发展的地方就在于太过“无为而治”。为了掌握更多的话语权，为了站在行业内食物链的顶端，目前很多移动互联网上的大佬都在急着定下游戏规则。
制定游戏规则，最重要的当然是从中获取最大利益。反过来想想，如果一直处于无规则的混乱状态，那不论竞争成本抑或其他方面，都将付出更多的代价。不过，游戏规则岂是那么容易制定的，摔得头破血流的不在少数。
大佬们，风卷残云不是制定游戏规则的最好手段
对于目前国内的移动互联网市场来说，并没有绝对意义上的霸主。即使像阿里巴巴、腾讯、360奇虎、百度等巨头也不敢妄言自己已经制定下了完美的游戏规则，最多只是在某一领域处于领先方面。比如阿里巴巴在移动购物领域，腾讯在移动社交领域，360奇虎和百度在应用分发领域等。而与此相对应的则是各大领域内后起之秀不断，稍不注意，先期取得的优势就会丧失殆尽。
就像阿里巴巴原本在移动支付领域已经掌握绝对的主动权，但微信支付一出，马云就立刻乱了阵脚，甚至不顾自己已经“退休”，转而为来往摇旗呐喊；就像百度为获得移动分发领域的优势，斥资十数亿美金收购91助手，但没成想360奇虎利用自己的病毒式传播，反而在移动分发领域后来居上；就像打车应用原本竞争惨烈，但支付宝钱包和微信支持的打车应用一出，打车应用领域立刻成为它们的“二手转”……
可以说，在移动互联网市场，大佬们以前无往不利的金钱优势、资源配置优势等相对减弱了许多，谁也不知道自己的下一个对手会何时诞生，谁也不知道原本自以为已经定制好的游戏规则会被颠覆。就像凯文·凯利在他著名的书籍《失控》中提出的著名“失控”理论，在计算机科学、生物学、进化论、机器人、天文学等诸多领域的例子证明了失控现象的存在，移动互联网市场也不能免俗，失控的现象相比其他领域更经常发生。
制定OR顺从，两难的选择
要理解移动互联网市场的游戏规则定制之难，必须从根本原因说起。首先，移动互联网市场有着鲜明的特点，既繁荣，又属初生，在移动互联网的系统当中，并没有“上帝”去规定系统当中的每个个体应该如何做，个体自己决定自己的行为。由此，具有强烈的多变性。
其次，移动互联网市场是有机的。任何个体的行为，都会影响到其他个体。这就导致会产生连锁反应，也会出现诸多应对措施，原本自以为完美的游戏规则却可能出现诸多漏洞，从而被轻易颠覆。
最后，移动互联网市场处于不断的进化状态。也许创新并不会一蹴而就，但当量变引起质变，原本的游戏规则就会坍塌，由此整个移动互联网市场将会产生剧烈变化。
如此一来，大佬们忙着制定游戏规则看起来并不恰当，反而不如随波逐流地去顺从市场的变化。不过既然移动互联网市场是一个完整的系统，自然有其生存模式。不制定游戏规则也许就会失势，顺从也未必就会一帆风顺，在这样的情况下，不管是制定还是顺从，对于大佬们都是两难的选择。
既然不知道移动互联网市场未来会走向何方，也不知道游戏规则最终会由谁建立、何时建立、怎样建立，那就不如放手一搏，绝不能把控制权让给其他对手。至于最终的成败，那就由时间去评判，反正无悔。（科幻星系 康斯坦丁/文）
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