擅长并购的华谊兄弟(300027 SZ)在其20周年庆生活动之后的首次资本动作，最终落在了互联网电商。
6月16日，华谊兄弟公告称，其全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司拟以人民币2 66亿元投资控股深圳市华宇讯科技有限公司(下称“卖座网”)，即通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。
按照华谊开出的价格，其对卖座网的估值达到5.2亿元。公开资料显示，作为电影O2O平台，卖座网目前在80多个城市与700多家星级影城合作，面向互联网用户和集团客户提供在线订座等丰富的观影服务。
“以卖座网目前的市场状况，华谊这次的开价绝对不低。”有业内人士这样告诉《第一财经日报》记者。
而在此前的4月份，星美国际(00198.HK)宣布拟以总价3579万港元的代价，发行股份购买票量中国55%的股权，以此计算，票量中国的估值约为6500万港元。而票量中国及其子公司主要业务Ipiao网现与70多个内地城市的300多家影院，以及15个城市的演出票务机构建立长期合作关系。
不过，不管是华谊收购的卖座网，还是星美拿下的Ipiao网，这些网络售票平台目前的经营数据都不是特别理想。
华谊的公告显示，截至2013年12月31日，深圳市华宇讯科技有限公司的资产总额为2672万元，负债总额为3184万元，净资产总额为-512万元，营业收入为5896万元，利润总额为-702万元，净利润为-730万元。
而星美的收购对象Ipiao网也未实现盈利。2012年及2013年，目标集团的营业额分别为249.7万港元及547.3万港元，但亏损分别达到1641.4万港元及2180.8万港元。
“华谊并购卖座网是一个买时间、买未来的举动。”据乐正传媒研发咨询总监彭侃透露，在线购票平台渠道铺设非常耗费时间，所以华谊愿意给出高溢价买下这个平台，而未来的发展前景还要取决于华谊会投入多少资金，能不能使其到达行业领先者的位置。
对于这次并购，华谊兄弟发布公告称，公司收购卖座网将对公司在电影发行渠道、影院业务发展等方面产生积极的作用和影响，有利于提高公司的核心竞争力。
艺恩统计数据显示，2013年国内在线选座市场规模突破 12 亿元，约占年票房总收入的5%。预计到2014年在线选座市场规模将占票房收入的10%，2015年将占到票房收入的15%以上。而开通在线选座功能的影院数量预计将在2015年达到国内总影院数量的60%以上。
但在彭侃看来，在线选座市场目前还是多家混战的局面，竞争格局并不明朗。只有占据足够的市场份额，才能向电影院要求更低的票价折扣。
不过，对于这次并购，华谊方面显然更有想象力。
“收购卖座网是公司面向互联网进行转型的动作之一，未来我们会和卖座网的用户、电影观众一起在该平台上紧密互动，包括但不局限于众筹内容、预售观影、粉丝社交等。”华谊兄弟副总裁胡明表示。
而在此前的华谊兄弟20周年庆典上，华谊兄弟董事长王中军表示接下来华谊会重新梳理运营模式，将旗下九个子业务整合为三大板块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的传统业务板块，以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐板块，以及以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网板块。这三个板块即是华谊兄弟未来业务布局的新“三驾马车”。
据卖座网CEO陈应魁透露，未来卖座网将在华谊的资源平台上，在衍生电商、粉丝社交、电影发行等方向展开探索。可以想象，探索一旦成功，将极大地提升片方盈利和发行能力，也将为影城端带来稳定活跃的社交用户群体和变革性地提升运营效率。