2015年下半年，中国大陆的娱乐行业突然杀出了一位金主。向全世界供应绝大多数的电脑处理器芯片的巨头公司英特尔，被发现在卫视频道的各种最热门娱乐节目，以及大陆票房电影中进行了深度植入。
湖南卫视娱乐运动类节目《天天向上》探访了英特尔位于北京和成都的实验室，还邀请了中韩明星一同体验了从这些实验室中诞生的科技新品；而在浙江卫视的真人秀收视冠军节目《奔跑吧，兄弟》中，这位金主专门定制了一整期的节目，动员了总片酬仅亿元人民币的八位一线娱乐明星一同保护芯片，“拯救”地球的命运；而在去年年底刚刚上映的陈思诚电影作品《唐人街探案》中，英特尔斥巨资植入其中，为舞台在美国纽约展开的《唐探
2》埋下铺垫。
积极参与到直面消费者的市场营销活动当中，使得英特尔从与自己业务相同或相近的公司队伍当中脱颖而出。但这样做并非没有前提，如果没有可以直接直接拿出去和消费者讲的故事，就无法达到预期的效果。事实上，英特尔早已不是过去的芯片公司，两年前公司内部孵化出的“新技术事业群”，正在成为英特尔所有对外讲的故事主角，以及这家公司未来5-10年的新业务增长点。
通过前几年吸收的一支主要以印度工程师为主的团队，英特尔研发的RealSense实感3D扫描技术已经成为了酷睿芯片之后的又一款明星产品。RealSense
是一种低成本扫描 3D 物品、获取3D机器视觉的解决方案，现在已经进入到 2015
下半年绝大多数品牌的新款笔记本电脑当中。不仅如此，RealSense还在为全新的领域带来技术变革，比如运动。
在和New Balance的合作中，英特尔使用RealSense扫描运动员的足部，然后再将数据提交给New
Balance和3D打印服务供应商3D Systems。3D Systems可以使用专门的印料打印出符合运动员足部数据的跑鞋中底，交由New
Balance生产出专为运动员定制的跑鞋。
在CES
2016期间，我们采访到了英特尔新技术事业群(NTG)旗下新设备事业部(NDG)副总裁兼智能设备创新部门总经理史蒂文·霍尔姆斯(Steven
T. Holmes)。他的部门正在和 New
Balance、ESPN、红牛和Oakley这样的知名运动品牌进行深度合作，打造富有未来感的运动装备。“我们的策略是希望找到这些优秀的合作伙伴，来自运动和时尚领域，进行一些跨界合作。我们希望能够用技术带给大家更好的体验，改变人的生活方式。”霍尔姆斯对记者表示。
不到3岁的NTG是已经诞生了50年的英特尔旗下的“新生儿”，但这个部门的重要性在英特尔内部已经堪比 PC
和服务器芯片部门了。在前面提到的影视娱乐节目植入中，主角基本那都是NTG旗下的业务或者产品，包括出现在《天天向上》里的英特尔研究院(Intel
Lab)、感知计算(RealSense等)以及出现在《唐人街探案》电影中的新设备事业部研发的诸多产品。
比如无需遥控即可避障的Yuneec台风H无人机、能够用语音辅助运动员训练的Oakley智能眼镜、3D打印的运动鞋、平衡车和机器人二合一的Ninebot
Segway机器人，甚至是世界上首个商用的增强现实头盔——这些都是新设备事业部和消费电子或运动厂商合作的优秀产品代表。尽管听上去并像是电影或者《跑男》观众会购买的产品，但霍尔姆斯相信，随着计算能力的发展，这些高新技术应用到产品中的成本会越来越低。就像智能手机取代功能机一样，这些产品会逐渐成为人们的刚性需求。
在和ESPN的合作当中，英特尔采用Curie模块植入到单板滑雪运动员的雪板中，在比赛现场实时从雪板中提取数据，比如运动员的飞行速度、跳跃高度、花样动作的完成质量等等。实际上，这款产品是从中国的一场黑客马拉松中诞生的，由一群热爱滑雪的大学生发明并制造出了原型机。现在，小城市的创客项目，已经上了ESPN，即将进入2016年冬季极限运动会的世界赛场。
霍尔姆斯表示，这样的合作未来还会更多发生，英特尔技术带来的体验将更多外在体现出来，“就像一辆汽车，有一个很好的发动机，但如果没有轮子也跑不了。”
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