商报记者 敖祥菲
今年最后一场电商大战将在今日打响，这场原本由淘宝掀起的为尝试定制模式的个性化促销，很快引来京东商城、易迅、苏宁易购、当当网等同行参战，其中大部分仍然将今天看作价格拼杀的好机会，纷纷拿出图书全场5折、零元购等优惠，因此，市民又可趁此机会上网淘便宜了。
淘宝：买卖双方议价
商报记者昨日登录淘宝“双12”页面看到，参加本次促销活动的商品并未按照类目和属性来划分，而是分为“爷们儿”、“美丽”等五个主题馆，以及“时尚女魔头”、“我们都是小清新”等240多个标签进行分类。商品优惠价格也不由淘宝或商家说了算，而是由买家提出后双方协商敲定。
据淘宝内部人士介绍，此番“双12”促销，公司没有KPI考核，也没有交易额的要求，主要换个玩法，不只是促销，而是宣传新鲜的东西。
据了解，截至10日上午，“双12”的商品数已超过1200万件，报名商家达110万户，已有546万名消费者向卖家求折扣优惠，卖家响应的商品数为481万件。淘宝昨日还宣布，今天，淘宝网将对外发布300万元的红包，面值分别为300元、100元和30元。
此次活动还涌现出迷你电饭煲、充满老上海风情的香膏、京剧脸谱纪念币、木材运输证、粮票、二手铁皮玩具等海量个性化商品，此外，航母style、江南style、雪姨等最新流行元素也在“双12”活动页面中随处可见，各种意想不到的“荒诞”产品受到消费者热捧。
京东：送货美女已出门
在淘宝宣布“双12”规则后，京东商城紧接着宣布加入“双12”大战，不过京东强调不再打价格战，而是大打关爱牌。
商报记者了解到，京东商城此前宣布的美女身着天使服装送货上门的服务前日已推出，京东商城在北京、广州、上海、成都等四地一共派出近40个“爱天使”送货上门，同时还送出360元京东礼品券。目前重庆市民无缘享受这项优惠。
此外，京东商城还推出市价11.5万元的奔驰smart汽车，仅需1万元的有奖转发、原价198元的盒子支付手机刷卡器仅需88元的优惠。
易迅：投放5000万元优惠券
腾讯旗下易迅也在第一时间宣布参与“双12”大战，不过与淘宝、京东不同的是，易迅这次在价格上予以了较大的优惠。
易迅相关人士向商报记者介绍，易迅从前日起已开始投放价值5000万元的优惠券，包括手机、数码、家电、汽车用品、日用百货等商品，将全部以5~8折的价格对外发售。此外，易迅还投入了上亿元在线下市场推广。
商报记者了解到，手机依然是此次“双12”促销中易迅最具竞争力的产品线之一。在易迅11日举办的手机节上，苹果、三星、华为、中兴等，普遍降价10%以上。
当当网：60万册图书打5折
号称“逢战必参战”的当当网也在“双12”前最后关头，高调宣布其促销政策，看上去比其“双11”政策还要优惠：“双11”全场5折的45万种图书在今天将达60万种；服装延续“双11”全场5折满返的政策，LEE、骆驼、柒牌、九牧王(601566,股吧)满400还能再减150元或100元；母婴类产品则全场满299享8折，满599享75折，多美滋、雀巢、妈咪宝贝、帮宝适等热销品牌都在其中。
前晚，当当网CEO李国庆还在微博发布自己刮痧的半裸照片来为当当网吆喝：“为期三天的"双12"终级大促销今天开始，订单激増也令人着急上火！”这被网友调侃“"双12"电商老大赤膊上阵，这真是杀红眼了。”如此看来，当当网仍是把年底最后一场电商大战看作价格战。
苏宁易购：百万商品为爱0元购
与淘宝、京东不提价格战，易迅、当当再打价格战不同，苏宁易购此番推出了“另类价格战”：爱和公益。记者登录苏宁易购首页，看到其从昨天到今天，推出的“百万商品为爱0元购”活动全面展开，即市民支付商品后，可获得同价位返券。其参加的商品已从全场300元以下延伸到部分3C大家电产品，此前收购的红孩子网站也参与其中，涵盖洗护、辅食、儿童床品、玩具、食品、化妆、孕妇服饰、儿童服饰等九大品类。
专家：“双12”销量难超“双11”
对于各家电商对年底最后一场大战的“磨刀霍霍”，电商观察人士、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺称，此番战役，淘宝和其他电商的心态不同，淘宝是主打小而美，为网络定制的转型做准备和尝试，而易迅、当当等依然在拼价格。
对于此战的销量，鲁振旺认为，“双12”的销量深受“双11”的影响，还没有恢复，因此难创新高。他提醒各大电商企业，不如侧重于元旦大促销，更有卖点。
在上月的“双11”电商盛宴中，天猫加淘宝单日交易额达到191亿元，京东商城在11月10日~12日创造了25亿元销售额，易迅也在当天“抢”到1.2亿元，当当网全品类销售额也突破1亿元。
今日，“双12”网购的战幕已悄然拉开。为了让消费者免遭消费欺诈，市消委昨天紧急支招：
1提前规划，做好预算，多比较，理性消费。
2对比网上商品照片，多做线下比较，看产品是否符合预期。
3不能盲目相信店家评级，多看买家评语，与与客服交流时，可将聊天记录截图留存，万一发生纠纷，可做投诉依据。
4设置高安全级别的密码，使用支付宝担保交易，不点击卖家通过QQ、电邮等方式发送的网址和文件，以免进入钓鱼网站。
5收货时认真清点；如果没有按期到货，或物品有问题，可要求支付宝修改自动支付时间，以保障权益。
6遭遇消费欺诈应及时向消委反映。
张凯/文 商报图形徐侨唯/制