当当利用社区切入移动电商

摘要： 9月24日消息，近日，当当安卓移动客户端推出Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等三款无线产品。 据 当当网 方面介绍，Chic Now频道主要是为爱 美的 女性消费群体普

9月24日消息，近日，当当安卓移动客户端推出Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等三款无线产品。

据 当当网 方面介绍，Chic Now频道主要是为爱 美的 女性消费群体普及时尚概念以及当前流行的时尚款式、高街搭配等；Go主要针对男性用户，采取拒绝一切说教填鸭式灌输，以轻松调侃的语气让用户迅速知晓当季最IN的时尚风格与元素；当当腔调则凸显“小而美”“有调性”“好玩”的个性化、Iwant等则通过话题购物场景社区来满足用户对时尚的追求，用话题、推荐等方式来引领。

当当无线购物事业部副总经理周宏刚对 网易 科技表示：“当当网在无线上的思路是摒弃PC上的互联网，不再以单品形式的销售进行活动，而是以专题、社区和故事带来顾客的黏性。”根据这一理念，此次当当移动端改变了传统电商商品“货架式”的排列方式，以社区为切入点侧重“发掘消费需求，刺激消费欲望，引导消费行为”。

有数据统计显示，70%的移动端购物用户都是在特定环境下有了冲动的消费，这和PC端主动浏览搜索完全不一样，这也是此次当当从社区切入重新发力移动电商的出发点。

当当无线端负责人表示，当当无线三宝中的当当腔调及iwant话题购物社区打破原来单一的冷冰冰的购物界面，改走社区路线，有利于打造一种感性消费的氛围。可从社区的实用性黏住用户，再形成导流，到自家平台形成精准购买，最终形成 一个 新的移动端购物的闭环。