21136.html">导读：近日，笔者在天猫商城发现，一个叫A21的全新服装品牌异军突起，刚上市一天就已强势进入天猫男装行业销售的前20名，业内人士纷纷打听这匹黑马的情况。据了解，A21是以纯公司推出的网络专供品牌，这种网上特供品牌或成为传统品牌电商的新出路。
A21：新品牌背后有“人”
新品牌A21于3月21日上市，看似是服装行业的新兵，但其背后支持的是强大的以纯服装帝国。做为年销售额达150亿的老牌服装巨头，最早一批“触电”的传统品牌，以纯今年1月内突然关停其天猫旗舰店，一度令外界猜测纷纷。直到昨天A21旗舰店开门迎客，这才解开谜团。
据了解， A21主打年轻时尚，打造买手品牌模式，服装款式时尚多样、更新速度快。同时采用线上专售模式，目前仅在天猫运营，未来也会考虑与其他电商平台合作。
网上特供或成传统品牌的电商新出路
新鲜出世的A21，以欧美简约、年轻时尚、大牌质感、独立自由为格调，消费人群主要定位在18岁到28岁(A21品牌其实是Always21的缩写，取意永远21岁)。
昨天A21正式上线，就迎来了开门红。全线商品热销，多件商品开业后不久就出现供不应求的现象，目前网店里最畅销的是价格为69元印有A21LOGO的T恤，1天内卖出338件，全天下来即跻身天猫男装销售行业的前二十名。
A21天猫旗舰店开业当天网页截屏
A21能取得如此骄人的成绩，有赖于明确的战略方针作为坚实后盾。
早在今年年初，以纯天猫旗舰店的暂时关闭，就是以纯集团在电商领域作出的重要战略调整以纯专攻线下专营店，线上电商推出专供品牌A21。
众所周知，线上电商和线下专营店的运营成本和操作方式完全不一样，因此线上与线下的款式不能完全相同，价格也不能做到完全一致。以纯正是为了避免这样的矛盾，作出了大胆的创新。
由A21的开业成绩来看，以纯此举非但明智，而且还开拓了一条传统品牌的电商新出路。至于最终能否成功，还需要市场来验证，我们拭目以待吧。