“这5辆带有大众汽车标志的蓝色创意车和我们看到的大众汽车完全不同，感觉很"新鲜"，也很"个性"，开心网用户Aaron这样说。近日，登录开心网热门游戏“开心人生”的众多用户都发出了同样的惊叹：原来“大众自造”的创意车可以这样新奇，原来我们也能设计一辆属于自己的汽车。
这是“大众自造”和开心网“开心人生”游戏的一次联手合作。自2月23日起，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。用户们将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫(报价 参数 图片 论坛)”共计5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得2枚开心币，体验“开心人生”“梦想成真”的乐趣。
“大众自造”与开心网的游戏的联手合作，将激发用户“自造”更多创意灵感，体验到虚拟造车的乐趣。统计数据显示，从2月23日活动上线的短短一周内，已有超过十万名用户参与到这次活动中来，一同感受“开心人生，大众自造”的魅力。本次活动将一直持续到3月15日，希望得到越来越多网友的热情关注和大力支持。
“大众自造”项目是大众汽车面向中国推出的，共同探索未来汽车设计与制造的一个大型的沟通与互动项目，大众汽车希望通过对未来汽车的“设计”、“个性化”、“汽车互联”等话题的探讨，激发中国公众对汽车设计的创意。“希望将来看到大众汽车设计出的新产品会有你的梦想在里面。” 大众汽车集团(中国)大众汽车品牌市场部的品牌管理总监郭立信先生(Christian Claussen)在接受媒体采访时，如此描述“大众自造”的蓝图。
也许很多消费者对大众汽车品牌的印象是“可靠、耐用”，而随着汽车消费群体逐渐年轻化的趋势，大众汽车品牌需要以更加富有乐趣与激情的方式与年轻群体建立联系。“开心网作为国内最具影响力的社交网站之一，在年轻一族中广受欢迎，与大众自造项目的目标群体高度吻合，”有市场营销专业人士指出，“从游戏中引入的5款蓝色"大众自造"创意车则不难看出，大众汽车品牌颠覆了以往的传统形象，呈现出更加年轻、活力的姿态，与年轻群体的消费理念及爱好很符合。”
开心网有关人士表示：“与大众汽车的此次活动合作，能够真正做到线上游戏与线下品牌认知融为一体。"大众自造"项目根据开心网的目标客户群体及"开心人生"游戏中的"车市"专区的特性，将当下经典流行的5款蓝色"大众自造"创意车真正融入到开心网平台，实现了精准的网络互动营销。”