智能手表不可能像手机那样成为强烈的刚性需求

并得到运营商渠道的大力支持。明天凌晨苹果将召开发布会，极有可能推出崭新的产品——iWatch（苹果智能手表）。和iPhone与iPad上市前引发的争议一样，人们对iWatch充满了好奇，也不乏质疑声音。这款产品真的会被市场和用户接受吗？它将以什么样的价格出现在苹果官网和各大零售店的柜台里？来自美国的两份调查数据也许能够对iWatch的前途做一些前瞻和解释：面对“你是否愿意购买iWatch智能手表”这个问题时，苹果用户和非苹果用户给出的答案，具有明显的差异性。有7%的苹果用户表示非常愿意购买iWatch，而非苹果用户中，有强烈购买欲望的仅占1%；即使把购买意向放宽到“有可能购买”，果粉依然以18%:4%遥遥领先；7%+18%，有购买iWatch意向的苹果用户达到了25%。2013年6月一份报告显示，苹果用户的数量已达到5亿。这即意味着iWatch的潜在购买用户数超过了1亿。也许，库克看到这个数字可以安心了。另一组调查则显示了人们对于iWatch价格的期待：希望iWatch低于100美元的用户仅占10%——看来，苹果用户对“便宜没好货”的理念认识得更为深刻；100-200美元成为用户最期待的价格区间，接近三分之一的用户投了赞成票。但iWatch真的会卖得如此便宜吗？这要看苹果对它的定位，到底是一个iPhone的辅助设备，还是一个独立的战略性产品；即使iWatch高于350美元，依然有购买意愿的用户占到14%——这个数字说明了，有些苹果粉丝真的不差钱。还有35%的用户表示多少钱都不买。当然，也许看到产品之后，这些人的态度会有所变化。需要注意的是，参与后一项调查的用户平均家庭年收入在13万美元左右。而美国平均家庭年收入仅为53891美元（Sentier Research）。所以，这一调查得到的数据回归到真实生活中，一定会有所降低。库克到底会给iWatch定一个什么样的价格？也许只有明天凌晨才能揭晓。唯一可以肯定的是，智能手表不可能像手机那样成为强烈的刚性需求，并得到运营商渠道的大力支持。所以，如果iWatch没有“划时代的突破”，那么，它的合理价格应该参考iPod touch系列。