风行罗江春：明年视频版权价格将下降

新浪科技讯 8月2日
下午消息，视频网站风行网CEO罗江春今日表示，最迟到明年第二季度，视频企业将结束靠各自资源挤压竞争对手的局面。他同时指出，随着视频企业通过抱团购买、联合议价等形式与
版权方博弈，明年视频版权价格会进一步下降。罗江春指出，在过去七八年间，中国网络视频企业之间基本是一个封闭的竞争，就像一个中餐馆，大家都在互相抬价，
所有人都在拿钱砸版权，而这是不理性的。“好在
经过多年的洗牌，这个在中国已经封顶或者即将封顶。最迟到明年第二季度，视频企业将结束靠各自资源挤压竞争对手的局面，目前可能是网络视频行业黎明前最黑暗的时刻。”罗江春说。罗江春这番话的背景是，网络视频
快速发展、不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权已经成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环——谁拥有大量版权，谁将笑到最后。而谁出的价格高，谁就更可能获得版权。这使得网络视频版权的价格水涨船高。据了解，目前国内电视剧每集的价格基本上在2万元以上，一部好电影也能卖到100、
200万元。不过这个情形正在改变。随着酷6、6间房、我乐网等视频网站的在版权上的淡出，优酷上市后对影视剧版权购买的更为谨慎，目前网络视频企业中真正大规模购买影视剧版权的公司已经只有七八家左右，这些视频企业将通过抱团购买、联合议价等形式与版权方博弈，从而争取到更好的价格。罗江春
认为，从这个角度说，能熬到明年第二季度的企业，在购买版权问题上会更为绰有余裕。到明年，视频版权价格会进一步下降。各大网络视频企业不惜重金购买版权内容的背后，其商业模式其实很简单，那就是借此获得广告收入和平台影响力。成功的先例也让视频网站摸索出一个主流的盈利模式，即在视频内容上做贴片广告及其他效果广告形式，向广告主按照广告播放的次数收费。一般来说，视频网站给广告主的计算方式为每1000次播放计为一个CPM(每千人成本)，国外Hulu每个CPM收费约为30美金，国内每个CPM实际成交价在100至200元之间。“互联网的广告最终都会趋向效果广告，互联网对效果是可以追踪的。不过，在针对电商企业的广告计费方式上，我们更多会采取CPM形式，电子商务如果纯按CPS，纯按效果广告的模式做，路会越做越窄，最后都做死掉。”罗江春说。据其介绍，目前风行网的收入中，有90%来自电子商务广告，其中贴片广告占比超过了60%，而电商广告客户的重复投放率则达到了95%。(林明)