要想成为一位优秀的媒体买家，标志之一就是是否具有高瞻远瞩的思想。因此，当暑假的广告活动正在热火朝天地进行时，很多媒体买家已经开始考虑九月开学的广告活动了。在我们还没意识到的时候，网络上已经充斥着各种各样的显示广告，从服装到办公用品，一有尽有。而作为咨询师，我们的作用就是确保我们客户的广告促销活动能够脱颖而出。
瞄准返校受众
尽管现在处于经济衰退期，但今年的返校季节（从七月到九月）看起来却很有希望。根据市场研究公司Burst Media最近有关返校购物习惯的研究显示，与去年相比，只有16%的消费者今年将消费更少，而近四分之一的消费者却会消费更多的商品。当然，8月是进行返校购物最频繁的月份。这一季度近40%的购物量都在该月进行，其余的购物量则是在7月或9月进行。
为了帮助营销者接触到自己的目标受众，即学生、家长和教师，Burst今年推出了Burst返校网络。该网络提供了125个网站，媒体买家可以对其进行单一的、预先的媒体购买。
“我们可以在整个网络中进行部分整合，重点集中在教师对教室用品、教学用品的购买，或是母亲根据其年龄及小孩人数对家庭用品的购买等。”Burst Media的市场副总裁查克-莫兰（Chuck Moran）称。他指出，在当前的经济环境下，消费者会削减为自己进行的采购，但花在孩子身上的钱却不会减少。而且考虑到现在处于夏季，人们花在互联网以外的媒体上的时间较少，因此，“利用网络媒体来接触目标受众，是个很棒的方法。”莫兰说。
Break.com的暑假活动
网络视频网站Break.com也在为返校季节做准备。该网站创建了一个独特的内容频道，将原来的网络直播功能用来宣传微软的电脑产品。据出版商称，该视频将由博客主和作家克里斯汀-兰德（Christian Lander）主演，广告视频将会根据用户的特性，使得该电脑产品符合他们的需求。
此次有关微软电脑的广告活动和Break.com的相关频道也会播出微软的电视广告。该广告显示了微软给大学生一台电脑，并在宿舍中整夜进行测试。视频中还包括了其他有趣的与大学有关的视频剪辑，以此来吸引微软的目标受众。为了宣传该频道，微软还买下该网站每周一小时的现场直播。
虚拟社区广告
根据最近的数据显示，就用户停留在网站的时间来看，Facebook的年增长率达到了700%以上。随着社交媒体继续吸引用户，并占据用户大量的时间，让消费者参与某品牌活动的策略之一就是与社交网站进行合作，对其进行自定义赞助。根据品牌自己今年的兴趣，为了在返校季节提供了一个独特的互动式的品牌体验，需要做好一切准备。
该三维网络社区目前有180多万成员，其中74%的用户年龄在13岁至26岁之间，平均年龄是22岁。用户在该网站上可以参加许多活动，从装饰用户的虚拟环境，到玩网络游戏、购物，以及与其他网站的用户联系等。其中许多成员将出席该网站9月举行的虚拟返校派对，届时各品牌将有机会通过赞助计划出现在那里。赞助计划包括展示品牌影片的虚拟广告牌、网站用户用于截图的照片背景，以及可以在派对结束后使用的优惠券等。
尽管这个虚拟返校派对可能不太正统，但就效果而言，这与标准的显示广告并没有太大的区别。There.com对派对的出席情况、用户花在该活动的时间，购物决策等进行了追踪和报道，结果发现，各项指标都有所提升。
现在是时候计划您的返校广告活动了，而且出版商也热衷于帮助您。要想为客户找好潜在的机会，您现在要做的事情，就是联系您的销售代表，了解他们要推出的产品，并开始进行研究。
（原文首发于：2009年7月9日；编译：曾翠）