数字出版成走出国门的金钥匙

4月19日-21日，作为世界四大书展之一的伦敦书展将在英国伦敦伯爵宫展览中心举行，国家新闻出版总署将组织20多家中国大型出版企业参加这次世界第二大国际图书
版权交易会。此次书展，中国图书将再次扬帆远航。而在传统出版“强国”英国的出版人士眼中，数字出版将是中国图书从国际市场突围的成功关键。　　数字出版　　成国外出版商眼中“香饽饽”　　“我很想知道中国数字出版的750亿元是如何赚到的?”国外出版商鲍比·威尔金斯在谈及此次中国组团参与伦敦书展时说，“中国是世界上发展数字出版最快的国家之一。盛大文学、中文在线在国际上的知名度随着去年法兰克福书展而达到了顶峰。他们独特的商业模式或许能为我们今后公司的发展指出一条新道路”。　　鲍比·威尔金斯一直在说的“道路”就是网络文学。“作为传统出版业国家，我们甚至从未想过作者在网上写字可以赚钱，更没有想到这种出版方式能为企业发展带来如此大的商业价值。” 他表示，伦敦书展的举办对国外出版商来说将是一次近距离了解中国数字出版业的机会，但他也表示，相比数字出版发展的迅猛态势，中国传统纸质图书的发展模式却略显迟缓。“关键还是版权问题。在中国，一些出版商为了能赚取更多的利润，他们往往会把国外授权图书进行大批量的印刷，而在和国外出版商进行分成时却瞒报图书的真实印刷数量。此外，图书在中国的营销策略并不合理，绝大多数的图书根本不能进行市场上大范围的推广，这让原本能大卖的图书往往卖出去的很少。传统纸质图书出版是市场的奠基石，也是数字出版商主要的内容来源，要想让数字出版更迅猛地发展，中国还需更多地把目光放回到传统纸质图书出版的发展中来。”　　此次伦敦书展值得一提的是，本届伦敦书展的数字展区内，来自中国的电子阅读器也将同时亮相。易万卷科技发展有限公司负责人张志鸿表示，近年来，电子书发展异常迅猛，尤其是在2009年末到2010年初，在全球范围内已经掀起了电子书热潮。本次参展，张志鸿志在向国际同行推介公司研发的系列产品，通过国际间的交流与合作，将公司逐步打造成为电子书行业的领军企业。　　中国图书二次扬帆远航　　据记者了解，本次伦敦书展中国企业参展面积近500平方米，中国外文局、国家汉办、中国国际出版集团、人民卫生出版社、中国青年出版社等机构将重装亮相，参加展示的图书涵盖宗教文化、自然风光与历史、当代中国文学、实用生活、工具书以及汉语教学用书等各个方面。　　负责伦敦书展国家展团组织工作的环球新闻出版发展有限公司总经理本戴岚表示，此次参展的中国企业精心设计了不同风格和特色的展台，意在充分利用伦敦书展，展示作为中国大型出版传媒集团的形象，提高知名度，加强同国际知名出版集团的合作与交流，大规模拓展国际市场的销售渠道。　　近年来，主办机构相继组织了中国主题的论坛、讲座，关于中国的主题发言吸引了国际同行的高度关注。其中，版权贸易交流、合作出版项目等方面较前些年均有非常明显的收效。众多展商表示，伦敦书展在众多国际书展中专业性很强，对版权贸易出口具有积极的促进作用。　　走出国门内容重于包装　　几年来，民营出版商王华一直奔走于各国书展，参与出版交流活动。在谈到书展时，王华表示，国际书展的举办为各国提供了广阔的平台，但中国图书仅依靠书展走向世界是不可能完成的事。　　“面对国际市场，我们需要知道我们出版的图书应该靠文化内容不能靠花哨的包装、应该诚实而不是以讨某一个‘他者’喜欢的心态去创作。这就如同好酒不是兑出来的而是酿出来的，要酿出好酒最终要看我们能不能更踏实地潜入到文化的最深部。酿出好酒是最重要的，否则中国图书走出去拿什么给人看?我们应该让海外的读者通过阅读体会实实在在的中国文学，感受活生生的中国脉动。了解当代中国也有冲突和矛盾，但是更有进步的生机和活力，体味对未来有希望的中国人细腻的情感世界和生活世界。”王华表示。商报记者 徐楠/文