当当网叫停竞价营销背后：费用过高 规则难把握

　　当当网公关人士表示，停止在百度上的广告投放主要是为了公司费用的改善，已评估了好几个月。与百度的合作协议今年4月1日前正式到期，恰巧在时点上与此次公众事件不谋而合。并非李国庆的个人行为。(TechWeb配图)

　　TechWeb编辑推荐：“这不是一个愚人节玩笑”，李国庆很认真地说，“是正常的合同履行完成，4月1日合约结束。”

　　日前，当当网联合总裁李国庆对外透露，自今年4月1日起，公司将正式停止所有在百度的广告和搜索投放，预计涉及到两家公司之间的相关费用为数千万元人民币。

　　当当网公关人士向 《每日经济新闻》解释称，停止在百度上的广告投放主要是为了公司费用的改善，已评估了好几个月。与百度的合作协议今年4月1日前正式到期，恰巧在时点上与此次公众事件不谋而合。该公关人士强调，决定是公司一致通过的，并非李国庆的个人行为。

　　《每日经济新闻》记者了解到，包括当当网在内的不少公司对于百度的广告类费用上涨过快的感受，主要是由于对“百度推广”的游戏规则把握不及。一位电子商务网站人士透露，“以前百度搜索的关键词竞价情况是明标的，任何人都可以查询，输入一个关键词，价格是多少，哪些公司在购买等都一清二楚。但切换成‘凤巢’以后，‘明标’成了‘暗标’，我们没法看到除自己以外的信息，都在黑暗中购买、喊价，单价自然会被抬高。这就是为什么2010年以来，各公司都特别明显地感觉到花在百度搜索的费用上涨比较快的主要原因。”

　　业内人士认为，两家公司展开合作或是中止合作都是出于各自成本和收益的考虑，李国庆的高调确有炒作嫌疑，行业的真实背景是电子商务盲目扩张整体推高了营销成本。