以“高端厨电领导者”的身份持续践行“让家的感觉更好”的使命

由谢霆锋主持的全新美食户外真人秀节目《12道锋味》终于在7月12日揭开神秘面纱。作为浙江卫视与英皇共同推出的巨星云集的电影级综艺大片，其与传统美食栏目最大的区别在于，它用谢霆锋这位超级帅哥做厨师，串起了12道菜、12个城市、12个小伙伴和12个感情故事。开播当晚，有人说：这和想象中的美食节目完全不一样;有人说：这片子华丽得令人眼花缭乱。主厨谢霆锋在每个情节和细节中展现的温柔魅力，让无数女性观众拜倒在他的厨师服下。第一道“锋味”——舒芙蕾演绎的浪漫恋歌，绽放出极尽香甜的气息，瞬间秒杀味蕾、俘获芳心，微博上处处汹涌着花痴的浪潮。作为该节目的独家厨电赞助商，方太携旗下吸油烟机、灶具、蒸箱、烤箱等高端产品华丽亮相，与谢霆锋烹制十二场真情与美食的饕餮盛宴，用无与伦比的产品，打造难以抗拒的锋味。而这也是方太在品牌营销方面的又一次创新探索。多款明星级产品集中亮相方太在中国高端厨电市场上一直居于领导者地位，此次入驻《12道锋味》的料理军团，都是拥有超高人气的明星级产品，包括：方太烤箱——作为本档节目的最重磅厨电产品，提供8种烘焙模式，涵盖了全球最常见的各种烘烤菜式，烤制任何一种菜肴都难不倒它;不但如此，它还可实现对各种食物种类的个性化烹饪，做出上百种烘烤美味，能量远远比12道锋味更多。最新一代的欧式油烟机“云魔方”——这款史上效果最惊人的欧式油烟机，采用开创性的 “立方环吸”式解决方案，超大笼烟，有效减少油烟逃逸。此外，它还搭载了方太多项专利技术，吸得更净、排烟更快，并能时刻保持图书馆级的安静;有它的关照，各种爆炒、辣炒菜式均可随心烹饪，无论那个TA是什么口味，都能将你的满满心意充分传达。方太蒸箱——它将中国历史悠久的蒸文化与现代烹饪科技相结合，开创了厨电的一个全新品类。它以现代科技解析蒸菜营养健康的奥秘，使更多的家庭可以享受到营养膳食带来的健康快乐;通过简单的操作，就可以让普通人变身大厨;嵌入式成套化的设计理念，更让厨房成为折射现代美学的全新天地——美不仅在舌尖，也在我们所能感受到的每个细节中。再续品牌营销经典一直以来，方太始终秉承“让家的感觉更好”之使命，以高品质的产品与多元化的营销，与消费者持续展开深入的情感交流，在为千万中国家庭打造更高品质厨房的同时，引领他们接轨健康、环保、有品位的生活方式。从聘请香港著名节目主持人方任丽莎女士代言，到魔术大师刘谦的奇妙演绎，方太留下了诸多让人记忆深刻的经典营销案例。《12道锋味》与方太的携手，无疑又是一次天作之合。节目中融汇的美食、亲情、爱情、友情等元素，与方太的品牌主张高度契合;谢霆锋对待12道美食追求极致的工匠精神，也与方太对产品质量和技术研发的极致苛求如出一辙。对于方太而言，明星产品军团在节目中的深度植入亮相，自然是此次合作的最直接收益。但更重要的是，其品牌理念将透过这12个充满爱与美的故事，传递给电视机前的千家万户，以此获得巨大的潜在商业影响和社会价值，并未方太后续的互联网营销提供铺垫。“对于方太来说，仅仅只是品牌植入已经远远不够，更要借助互联网等新媒体渠道，做好创意营销。”方太副总裁孙利明表示：在传播平台、营销渠道接近的现状下，内容创意与模式创新都非常重要，如何让消费者真的感到“惊喜”是决定传播质量的关键。作为高端厨电领导品牌，方太将通过营销方面不断尝试创新，让品牌形象更加深入人心，而互联网将成为方太重要的营销阵地。据介绍，在《12道锋味》播出期间，方太将借助互联网及新媒体发起一系列创意营销活动，从全局视角进行营销布局，不仅实现与《12道锋味》的全线打通，更为跨界整合多方资源打开全新通路，以期充分释放这部饕餮大片的迷人香气，吸引更多消费者共赴爱与美食之旅，以“高端厨电领导者”的身份持续践行“让家的感觉更好”的使命。