小议网游异业合作新思路别以为贴个牌就是合作

近年来，包括快消品、汽车、服装、IT甚至于旅游业的不少知名品牌都向有良好口碑的网游伸出了橄榄枝，《魔兽世界》与可口可乐的携手合作的案例的成功，似乎给很多游戏厂商寻求异业合作打了一针兴奋剂，当越来越多网游厂商的加入异业合作的大军，并把此作为是一款网游推广的必要条件时，我们不得不说一些看到一种新思路，别以为贴个牌子就叫合作，异业合作没那么简单，也需要思路创新。　　近日，一则《换“乐”活动现场记录》的视频在网上发布，让我们看到了异业合作的一点小尝试。视频记录了在上海来福士广场6名身着网游《征途2》T恤手持百事可乐的靓丽女孩为来往的行人更换手中饮料和空瓶的活动，她们打出了“以乐换乐”的标语，引来众多行人围观，并与几位女孩互动，从视频来看，往来行人参与度颇高。　　值得一提的是，他们手中的传单内容不仅诙谐幽默，针砭时事，还更倾向唤醒人们对于固有生活角度的重新思考，　　“六点,你又一次熬到了下班的时间点。你是不是很快乐！午夜，你又打着哈气跟公会会员一起第1001次推倒了Boss——“无趣之极·阿尔傻死”。今年，你又给自己定下了年薪要涨到起码买得起隔壁高档小区3平米的厕所的档次。现在，你又花了同样的钱买了同样味道的一瓶可乐。不过，你确定你是“快乐”，不是“快死”？　　人生本应多彩，快乐同样多种！《征途2》提醒您，去尝试换一种角度，换一次口味，换一份心情，换一类消遣，换一款游戏，换一下目标，你的快乐也会更换。更换快“乐”，从你手中的可“乐”开始。　　不难看出，这是前不久百事可乐与《征途2》的异业合作的线下推广，这种形式相对于传统的网游与快消品的合作有很多不同，显得有些“另类”。　　异业合作一度认为是网游行业进入成熟阶段，面临竞争加剧等问题，实现销售增长的有效突破口，自从《魔兽世界》与可口可乐的携手为合作双方带来了巨大利益后，似乎给游戏厂商寻求异业合作打了一针兴奋剂，很多厂商与各个行业进行异业合作，就目前为止，无论在电视广告合作，游戏内置广告等合作已初具规模，都有较成功的合作模式与经验。然而，大部分网游公司相对游戏外的异业合作程度仍属于较低层次，显得僵硬更像一次贴牌合作。　　与传统快消品的浅层次合作相比，《征途2》以“乐”换“乐”的次活动，让我们看到一些创新的思路，除了对于含有《征途2》元素的百事可乐产品推广外，还更注重对于受众面对面的一种“改变就快乐”的生活理念传达，这样的面对面人际的传播，是对单纯游戏与产品资源交换的一种补充与深挖，让重渠道而不重品牌的浅层次合作脱胎换骨，网游获得了与其载体同样高度的品牌力量。　　有人说 一场异业合作就像几家企业之间谈恋爱，而网游合作成果就像一场跨国婚姻，网游受众人群广，依附性强，可扩散性强颇受传统行业青睐，然而更多网游企业看重的是传统产业品牌力量，在网游借助传统产品推广的同时，网游厂商们是否应该考虑到产品本身以外的传播呢？《征途2》与百事的合作是一个不错的尝试。　　不好的合作可能是1加1等于0，好的合作能够1加1大于2。可能更多人可能看到了成功与失败这两部分, 或许，对于网游异业合作应该有进一步考虑，改变品牌搭载产品的浅层次现状，让品牌粘合力变的更强，而这种品牌的力量是可以无限扩散与放大的，还是那句话，千万别以为贴个牌就是异业合作了。　　（编辑：清葉）　　此文仅为传递信息，不代表多玩观点或已证实其内容