广电否认禁令或助网游提升“社会形象”

文/曹昱晶　　近日，针对盛大、完美时空、巨人等游戏公司在电视台投放广告引起的质疑，广电总局作出回应：“广电总局从未限制电视台播放网游广告”。　　这似乎与人们印象中的网络游戏一贯被打压的形象不符，网络游戏何德何能令广电对你客气？　　事实上，早在2004年广电总局就曾发出《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，对于电视台与网游业合作提出各种限制，提出各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。　　虽然该通知并没有明令禁止电视台播出网络游戏广告，但是由于当时某些广播电视播出机构播出电脑网络游戏节目给未成年人的健康成长带来不利影响，社会反响强烈。随后，国内包括广告在内的有关游戏的电视节目纷纷停播。　　时至今日，盛大的《永恒之塔》、蜗牛的《天子》、巨人的《绿色征途》出现在各个地方电视台上，广电总局“从未限制”的声明也登上各大媒体。这微妙的变化似乎在意味着什么，同时也禁不住让人浮想联翩。《永恒之塔》的电视广告　　猜想一：行业生存环境改善？　　随着网络游戏投资热潮愈演愈烈，一些传统行业也纷纷将手伸向网络游戏这块蛋糕。而在这些传统行业中，传媒业算是首当其冲。　　自09年6月推出手机游戏后，湖南卫视又推出了网页游戏，而进入2010年，湖南卫视更是为其即将推出的游戏定下年内收入1亿的目标；与此同时，央视、北京卫视、中国网络电视台也不甘落后，纷纷进入网络游戏行业。作为其主管部门的广电总局，也一改往日沉默的态度，声明“从未禁播网游广告”。　　事实上进入网络游戏行业的国企国资远不止传媒业，随着网络游戏市场规模不断的增大。越来越多的企业与资本看好其发展前景，一些传统行业中如中粮的巨型国企也开始进入网游行业。这些国企国资的进入，势必会为网络游戏这个原本纯民资的行业带来变化，然而网游行业究竟会因国企进入发生哪些变化？业内存在不同看法。　　中国目前的网络游戏从经济规模上来看发展速度良好，但是从行业规范程度来看却差强人意。恶性竞争、产品同质化严重、不良宣传手段、企业与玩家法律保护缺失……这些都日益成为网络游戏行业发展的障碍。业内分析人士指出，国企进入网络游戏行业，将会提升网络游戏形象，对于行业规范发展有很大帮助。　　分析人士认为，由于国企地位特殊，其进入网络游戏行业将会对网络游戏行业相关法律法规的制定起到推动作用。同时，由于在我国国民经济中特有的社会形象，国企从事网络游戏行业将对改善网游游戏社会形象起到促进作用。　　但是，也有业内人士对此表示担忧。一位不愿透露姓名的游戏企业管理人员表示，国企进入网络游戏行业对网络游戏来说是件好事，但国企将一些官僚、腐败等灰色现象带入网络游戏行业的可能性也非常让人担心。[page]　　猜想二：国家政策态度发生变化？　　那么，广电总局的“从未禁播网游广告”声明，是否意味着国家对待网络游戏的态度发生改变呢？　　中国网络游戏发展始于2000年。在国内网络游戏发展之初，由于规模小，尚未形成完整产业链，其相关政策与法律也及不完善。而后几年随着网络游戏的发展，不时曝出与青少年保护相关的如网瘾、暴力、色情营销等社会影响极差的事件，使得国家对其态度一直是严厉监管，包括2004年广电总局禁止各级广播电视机构播出网游节目。　　但是随着近几年网络游戏市场规模的急剧扩张，虽然社会形象改善不大，但是其影响力已经越来越大。据文化部发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》显示，截止到2009年年底，全国共有499家网络游戏运营企业，共有361款大型网络游戏处于开放测试或者商业化运营阶段，2009年中国网络游戏市场规模为258亿元人民币，同比2008年增长39.5%。　　在网络游戏行业影响力不断扩大的情况下，国家对待网络游戏的态度也由严厉监管转为温和的观望态度，并开始着手对行业进行规范管理。各地方政府如北京也在积极出台扶持网络游戏发展的地方政策。同时网络游戏可能纳入国家“十一五”规划的消息也令业内开始对政策方向充满想象。　　国家政策是否会转到扶持网络游戏发展上呢？　　“我认为政策能否转变关键在于青少年保护问题的处理。”业内分析人士指出。目前青少年保护问题是我国网络游戏行业发展中遇到的最大问题。青少年保护不仅关系到行业的社会形象、影响力，更是会影响到我国青少年健康成长。09年出现的青少年网瘾事件为发展的热火朝天的网络游戏行业泼了盆冷水，无论是企业还是政府都应当高度重视。分析人士表示。　　结语　　猜想远不止以上两点，而这两点却是关乎网络游戏行业发展命运的方向。欢迎广大爱游戏、玩游戏的你来一起猜想：　　网络游戏，如何发展会更好？