运营商很难掌控移动阅读产业链

作者 连晓东　　电纸书并不能算是一个新概念，但是运营商介入电纸书却是2009年发生的新鲜事。2009年，中国移动声势浩大地推出G3阅读器，其实此种阅读器就是随着亚马逊Kindle而开始流行的电纸书。中国移动的此举吸引了方正、大唐、华为等企业进入电纸书领域，也打破了汉王想在中国电纸书市场一家独大的美梦。但是，运营商应怎样定位自己在电纸书领域的角色？工业和信息化部通信科技委副主任陈如明向《中国电子报》记者表示：“作为一个业务，移动阅读是很值得运营商去开发的好东西，但是运营商如果想掌控整个移动阅读产业链，那是不太可能的。”　　电纸书正普遍被运营商重视　　电纸书热潮从亚马逊的网络书店延伸到电信企业是全球的普遍现象。在海外，沃达丰、新加坡电信(SingTel)、西班牙 Telefonica都在通过手机阅读器整合电子出版业，打造数字出版新媒体。在国内，除了中国移动推出了G3阅读器并在浙江建立移动阅读基地外，中国电信也在前不久举行的2010年工作会议上正式部署在浙江建立移动阅读基地，而从中国联通方面也不断传出涉足电纸书的消息。此外，台湾的几家电信运营商，如中华电信、台湾大哥大等都宣布自行建立电子书平台。　　“中国移动2009年开始尝试手机阅读项目，G3阅读器是核心的业务形态，定位于打造全新的出版阅读渠道，为读者开辟新的阅读方式。”中国移动数据部刘宇星表示。据他介绍，除文字阅读之外，中国移动还会考虑将来在移动阅读平台上加入视频业务。事实上，以中国移动为例，移动运营商关注的是移动阅读而不仅仅是电纸书这一类终端，是要搭建一个基于移动网络的媒体平台。电纸书只是作为目前比较受欢迎的移动阅读载体被运营商采用。　　移动阅读终端不只电纸书产品　　中国移动的全球通用户已经习惯了从每天免费推送的手机报上获取信息，这是人们获取信息方式的改变。从看报纸、听广播、看电视的时代到互联网时代，再到现在的移动时代，人们的阅读习惯随时代变迁而变化。中国电信、中国联通的移动用户和中国移动的神州行用户也纷纷订阅手机报。根据易观国际统计，在近半年内移动互联网用户使用过的手机应用中，手机阅读以58.1%的比例位列第二位，仅次于手机游戏。　　“移动阅读有它不可比拟的优势，对用户有强大的吸引力，其随时随地的特性，图文并茂、有声有色的展现方式，用户主动获取的方式，以及用户在订阅时候的方便性，这些特性使得用户对移动阅读充满了期待。” 易观国际张亚南表示。调查显示，人们倾向于利用“碎片化时间”多读书看报，所以，拿着手机看信息是公交车上或地铁里经常看到的画面。　　但是，手机有屏幕小、电池续航时间短等缺陷。“目前我国电子阅读的读者所使用的终端大多是PC、手机、MP4等，阅读效果和纸质媒体相差甚远，这给专业电子阅读器带来极大的发展空间。”刘宇星表示。这也是中国移动为何推出专门的G3阅读器的原因。但中国移动的移动阅读不只是电纸书，据悉下一步也要推TFT屏的类似MP4的彩色终端，此外智能手机也是移动阅读的一大载体。　　运营商应定位增量式阅读服务　　移动阅读是运营商又一个从管道提供商向信息服务提供商转变的尝试，但是专家提醒，移动运营商绝不能妄图控制移动阅读产业链，而是应该以开放的心态与产业链展开合作，共同推进产业发展。　　“在电子书产业中，电信运营商很重要，但未必是主流，目前屏幕阅读应该说只适合做快餐阅读的那部分。”南开大学李庆诚教授在接受《中国电子报》记者采访时表示，“中国移动等运营商应该赶紧进到产业中来，以开放合作的心态探索移动阅读。”他强调，运营商推出的移动阅读属于增量式的阅读服务，不应该和传统的出版业冲突，更不应该持有“替代传统出版行业”的姿态。他提醒：“电子技术冲击了传统媒体、冲击了唱片行业，但出版业却始终坚挺，电子信息产业应该思考其中的原因，按照规律办事。”　　中国电信上海研究院薛立宏表示： “从现阶段移动阅读发展看，有四种运营模式，即传统以出版社为主的模式、整合出版的模式、运营商模式和终端厂商模式。移动阅读在现阶段是传统阅读模式的有效补充。”　　专家指出，运营商在这样的背景下做好移动阅读，发挥群落化的优势是一个方向，即在做好内容传递的同时，把飞信等即时通信业务、开心网等社交网络应用与移动阅读结合起来，形成群落化的阅读特点。而中国移动目前正在尝试的为行业用户定制专业阅读内容，其实就是发挥群落化优势的一个体现。