营销界能人：百年老帽叶茂中

广告人都在建立自身的“识别系统”，他们一般有张固定的照片出现在报刊上，让你觉得不把钱交给他去替你花，你就对不起那张和蔼的脸营销界特别能出产有意思的人，叶茂中就是其中的一个。在营销界，如果不知道叶茂中，就如在“玉米界”不知道李玉春一样荒诞。8年前，我采访叶茂中时，他的“标准照”就是在公众面前戴着帽子。我好奇地问他，你睡觉也戴着帽子吗？叶茂中不置可否地笑笑。从此以后，叶茂中留给我最深的印象就是帽子了，我们还背地里叫他“叶帽中”。从此以后，就看见带着帽子的叶茂中在各类杂志上一脸深情地望着你。有个老师的博客，链接叶茂中的博客时，用的名称竟然是“脸长在帽子上的兄弟”，让人忍俊不禁。因为很容易让人想起一个流传甚广的关于脸和其他器官的段子。我觉得帽子行业真应该重谢叶茂中，是叶茂中让我们很多人还意识到世界上还有帽子产业。在每个人都是媒体的时代，不知道有没有帽子制造商或者销售商已经看上了叶茂中这个媒体，从而充分利用这个“人媒体”传播自己的价值，比如可以让他试戴多种帽子，也可以买断一年或者终生的发布权。或许，这样还能救活很多濒临倒闭的帽子工厂，而让他们变成梦工厂。已经今非昔比的叶茂中，依然眷恋着帽子，似乎有种发誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的叶茂中，当时还在北京奥体中心看台下面的那种房子里办公，队伍不多，他们像一家人一样，在郊外租了一套别墅，一起坐着叶茂中的越野车上班和下班，一起娱乐和吃一个锅里的饭饭。据说现在的叶茂中已经有了近1000平米的个人办公室，比早年在看台下的那种“压缩”放开多了，已经“解压缩”的叶茂中，依然没有放弃自己的那块牌子，“没有创意，就去死吧”。从办公室的规模和面积上看，叶茂中早年的创意是压缩出来的，今天的创意可能是释放出来的。1000平方米的地方，如在小人国，公交公司都要规划好几条公交线了。一个字，拽！当年也很拽的叶茂中，给我们描绘了他那个成名的广告，就是一杆子把台球都捅到袋袋里的那个春兰广告。他们在深圳创业的时候，非常艰辛，每次从写字楼下来，路边总有美女拉他们进饭店，他们很饿，但是吃不起，都是回家吃方便面，又都受不了拉客女的“搔扰”，最后他想出的办法是，一下楼，嘴里就叼根牙签，拉客女一看，这位郎君已经吃过了，就不再搭理了。那个“奴家”哪里知道小叶同学饥肠辘辘呢？一个一个的小点子，让叶茂中他们这一代策划人把自己搞成了“中国十大策划人”，至今我只记得中间的两个，一个是叶茂中，一个就是老秦，秦全跃。当时，叶茂中正在策划的是一种饮料，他把外包装搞成了手雷的形状，不知道现在这种野战饮料还有没有，如果有的话，某个时尚青年腰里挂着两颗从商店里出来，怪吓人的，还以为《士兵突击》里的许三多从电视里走出来了呢。“广告人最喜欢，也最讲究自己的姿势了，虽然没有芙蓉姐姐的‘S’弯那么夸张，但是每个人都要有个自己的姿势，自己的派头，这样才显得有范儿。这种心理无可厚非，是广告人建立的自身‘识别系统’，他们有张固定的照片出现在报刊上，让你觉得颇有亲和力，不把钱交给他去替你花，你就对不起那张和蔼的脸。”这句是《现代广告》杂志里面说的。很显然，戴帽子是叶茂中建立的自我标识系统。这么多年了，叶茂中的标识一直没变，也不知道他自己有没有审美疲劳，就连肯德基都换过标识了，叶茂中依然坚持自己的。有个小子曾在网络上宣言，要是李玉春不隆胸，他就自杀。不知道下文如何了。要是叶茂中不摘帽子，我们将能做些什么？把他搞成营销界的“摘帽右派”可能比较合适，绝对不会去自杀。