昨天，第18届中国义乌国际小商品博览会开幕；与此同时，义乌商城集团旗下的小商品城(600415,股吧)网更名为“义乌购”，正式宣布上线。
这一举动，被业界认为是义乌商城集团全面进军电子商务的信号。
按照规划，义乌小商品城7万家商铺将同步上网。这一巨大的资源优势，能够释放出多大的能量，引人注目。
全新的“义乌购”，能否成为下一个淘宝，还需要时间和市场的检验。
〉〉记者体验
“义乌购”更注重实体市场
用手机导航，逛小商品城更轻松
点开全新改版的“义乌购”网站（www.yiwugo.com），义乌国际商贸城五个区块的商铺都已经能够在网站上找到。
网站上有快捷简便的搜索功能。比如记者点开“花类”选项，搜索出的店家，每家都有相应的网页。只是，也许是刚刚上线，店家展示的商品还相当“贫瘠”，很多商铺网页上显示的商品数为零，明显缺乏维护。相比起专业的淘宝卖家，“义乌购”的店家们还有很多东西需要学习。
如果想与店主有更直接的联系，“义乌购”提供了店家的手机号码，如果是用惯了“淘宝”旺旺的买家，这一点可能会让人有些不适应。
作为一个刚开办的购物网站，聚集商品信息可能成为当前的工作重点。记者发现，“义乌购”的一些板块，也在朝着“淘宝化”的方向发展。比如，在“巨便宜”版块，所有廉价的商品均放在首页的位置，而点击进入以后，界面的感受与淘宝并无太大差异，只是淘宝旺旺换成了QQ。
之前，“义乌购”曾宣称，网站以服务实体市场为主。这点，从网站推出的“义乌看”可以看出一点门径。实际上，这个搜索工具，对于义乌小商品的采购商来说，用起来会相当方便。
“只要在手机上下载"义乌看"应用，就相当于装了一个义乌小商品的手机导航。你搜索任何一款你想要的商品，"义乌看"都能帮你找到想去的目的地。”“义乌购”总经理王建军说，采购商可以在手机上完成逛市场、管理商铺、产品交易等各种操作，并能通过手机看到所处位置的3D实景。
〉〉前世今生
挖来原56网CEO王建军任总经理
“义乌购”最大的优势是价格
其实早在几年前，意识到电子商务的重要性，义乌商城集团便斥巨资创办了小商品城网。但这么多年下来，因为缺乏足够的重视，这个原本资源丰富的网站一直不温不火，甚至当地人都鲜有知道原先网站具体在做什么。
义乌中国小商品城信息技术公司市场总监楼卫珍表示，“义乌购”隶属浙江中国小商品城集团股份有限公司，而原先小商品城网注重发布商品信息为主。
显然，仅仅依靠发布信息生存的小商品城网显然不具备竞争力。未来的“义乌购”，在营运方的设想中，将依托小商品城实体市场，打造成一个超大型的B2B购物平台。
在早先地接触中，记者发现，团队似乎是商城集团此次敢于重点打造“义乌购”的筹码之一。而原56.com视频网站CEO王建军被请来担任新网站总经理，则显示了商城集团的野心。
王建军坦言，商城集团看中的就是“义乌购”背后巨大的实体资源优势，“"义乌购"的核心资源，是小商品城7万多家实体商铺。而与之相匹配的，则是巨大的价格优势。”
从“义乌购”名称的争论
可以看出小商品城观念的改变
早些时候，小商品城网更名“义乌购”的消息在义乌坊间不径而走。在义乌本地的论坛，有网友发帖说，“义乌购”谐音“义乌狗”，不太好听。
也有网友说，这个新名字挺好，“搜狗、搜狐、天猫，不是都带动物的吗，名字不重要，能火起来，能让大家记住才重要。”
也有人评论说，作为一家传统的国有企业，能够接受“义乌购”这样的名称，可以看出决策制定者观念的改变，“看起来，义乌商城集团是下定决心要进军电子商务了。”
对于网友的讨论，网站的新掌门人王建军早有耳闻。实际上，对于这种局面，他甚至乐于看到。
“在争吵中，大家都记住了"义乌购"，这是好事。”昨天，在接受记者采访时，王建军说。对大多数网民来说，原来的“中国小商品城网”，因为太长，不太容易被人记住；域名也含义不清，不易推广。
义乌小商品城的电子商务平台要做大，拥有一个合适的域名非常关键。
“即便大家把它叫成"义乌狗"，又未尝不可。”王建军说，在现代社会，“狗”的含义已越来越丰满、正面。“义乌狗”就是一条忠诚、孝义的狗，会成为大家生活中不可或缺的伙伴。
〉〉业内观点
如何将实体资源优势转化网站优势
是能否成功的关键
对于“义乌购”的正式上线，义乌的网商和业内人士充满了期待。
浙江网商协会副会长，同时也是义乌“淘宝村”代言人的刘文高，近日多次与义乌的网商沟通，发现大家对于义乌出现一个本土的网络交易平台，还是乐见其成。
“该交易平台目前服务的是实体市场，但是也可以积极向全国网商招手。”刘文高说，虽然网站不缺资金和资源，但是以后需要解决的问题也很多。比如，商城集团是国有控股企业，国企文化占主流，而王建军从搜狐到56网，再到“义乌购”，体现得更多的是西方企业管理的理念。再加上网站商业模式仍然在探索阶段，二者如何磨合，非常重要。
同样具有渠道和资源优势的银泰网CEO廖斌则认为，网购市场正在发生微妙的变化。
“价格优势固然占据了很重要的地位，但货源、品牌、物流、售后等也占据了越来越重要的地位。”廖斌说，他曾做过统计，现在选择网购的用户，50%以上更注重产品的安全性和品牌，“如何在保证传统优势的同时，积极向客户提供有品质的货源，并做好售后服务，可能是传统企业追求转型过程中需要思考的问题。如果二者兼具，必定能够在电子商务领域抢占一定的市场份额。”
〉〉独家对话王建军
“诚信”商家提供的价格，不能高于批发价
“义乌购”正式上线，记者对其掌门人王建军进行了独家专访。对于“义乌购”今后的发展，王建军充满信心，同时也表示，他已经做好了网站前期不盈利的准备。
记者：“义乌购”希望打造怎样的模式？
王建军：虽然网站名及域名有所变更，但立足于义乌市场、服务广大小商品市场经营户和采购商的经营宗旨不变。今后，“义乌购”将紧密地围绕为实体市场服务的原则，仅为在市场有商铺的经营户免费提供线上生意的经营场所。
记者：面对阿里巴巴等电商巨头，“义乌购”未来优势是什么？
王建军：还是实体市场，相比较线上市场，实体市场更具诚信，同时具有可管理性和可控性。我们发布的信息，将更准确。
记者：如何吸引采购商？
王建军：绝对便宜的价格。我们将推出诚信购的标识，在企业名称前显示由“义乌购”独家授予的“诚信购”荣誉标志的即为诚信购商铺，代表了价格诚信、品质诚信、服务诚信三大购物保障，是义乌购向广大用户力荐的重点商家群体。这些商家提供的价格将不能高于批发价，如果违规将进行处罚。
本报记者 贝远景