中国服装市场细分加剧：用“资本”说话

在4月末举行的中国服装协会五届三次理事会暨全国服装行业工作会议上，来自全国的500余名服装企业代表齐聚一堂。让这些企业家会聚在一起的动因，除去履行会员义务外，更重要的是大家想知道在经济企稳回暖的2010年，他们的路又在何方？　　2010年伊始，国际、国内需求呈现回暖迹象，但行业发展仍然存在诸多不确定因素。除市场回暖过程中波动因素和回升速度不确定性外，国内产业政策变化和国际产业环境变化，均使得行业前景若明若暗。　　在本次会议上，中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，中国服装协会正在加紧制定未来5~15年《中国服装强国纲要》，为国家“十二五”规划做准备。通过纲要的草案，让人看到中国服装产业由大变强的强国梦，照进现实的距离又进了一步。　　 用资本说话　　“将要在行业中打响的或许不是品牌战、不是价格战、不是渠道战，而是资本战。”蒋衡杰在会上抛出了此论点。据他分析，未来服装业将在“裂变”和“聚变”中变换格局。“裂”是指市场的、行业的进一步细分;“聚”是指资本、资源向优势企业的进一步聚集。“伴随市场细分而来的是品牌的进一步集聚，精细化品类领域都将先后走向整合之路，服装品牌的集约化、集团化发展是服装行业历史发展的必然。”　　“虽然对我们这些企业而言，目前阶段并不是很缺钱，但企业如果要做一个有世界影响力的中国服装品牌，钱多总比钱少好。”在3月28日举行的“中国服装十年·品牌与战略~2010网易服装高峰论坛”上，深圳歌力思实业发展有限公司董事长夏国新在说出不少老板心声的同时，也表示歌力思计划在2011年上市。　　经历了排队上市的高潮，也曾面临过是否上市的徘徊期，2010年经济形势所散发出来的强烈信号，又让服装类上市公司数量将在2010年快速增加。而IPO（首次公开募股）和资本市场再融资既是企业直接融资的主要渠道，也是进行资源整合的重要途径和手段。服装业在投资者眼中属于“低投入、低风险、低回报、低损失”的行业，只有当服装行业发展日臻成熟，企业有稳定的赢利能力的时候，才能走入国际资本的视线。　　近两年，已经有国际风投来赚快钱，打开了社会资本进入中国服装行业的大门，将来会有更多的企业被国际财团关注。“融资前后公司能否保持稳定，取决于现有的股东或者管理团队是不是对这个企业的未来充满信心。合伙人对企业发展目标要基本趋同，他们之间的分工、角色、能力都要匹配好，否则就会出现问题。”一位风投公司的资深人士不止一次地向前来咨询的企业家泼冷水。