3月21日，中国洗衣液领导品牌蓝月亮与第一网络视频平台爱奇艺达成战略合作协议，以3000万抢下爱奇艺独播的《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权，并在PC端、移动端与爱奇艺展开全方位、立体式的全屏营销合作。这是继银鹭6600万独家冠名爱奇艺《爸爸去哪儿》、鸿星尔克5000万冠名爱奇艺综艺频道后，网络视频行业的又一次重磅投放，此役也创下了蓝月亮在视频网站单笔投入的最高记录，充分彰显出爱奇艺双平台、多终端的强大营销价值。
去年在湖南卫视、爱奇艺首播的《爸爸去哪儿》以傲视群雄的播放记录秒杀所有综艺节目。艾瑞数据显示，截至2014年3月21日，《爸爸去哪儿》第一季在爱奇艺、PPS双平台的总播放量超过7亿，覆盖用户规模超过2亿。在绝佳的口碑效应带动下，舆论普遍看好第二季继续蝉联同期收视冠军，同时有望刷新国内综艺节目的网络播放记录。凭借《爸爸去哪儿》单一项目，爱奇艺已吸金逾1亿，优质独播综艺节目的价值正日益得到广告主的广泛认可。
2014年，爱奇艺在推剧、独播方面均表现强势。年初，《来自星星的你》、《爱情公寓》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》4部开年大剧首轮在爱奇艺、PPS双平台的总播放量突破50亿。凭借大手笔、大投资、大制作的系列品牌化策略，爱奇艺为视频行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准，同时晋升为视频行业唯一集“选剧、造剧、推剧”能力的全能型聚合平台。同时，在内容独播策略的带动下，爱奇艺在年初重拳出击，大手笔拿下《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等19档韩国热门综艺节目的网络独播权，同时坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的原则，旨在2014年引领大剧营销的“独播元年”，开启全新视界。
目前，爱奇艺内容独播战略与自制内容双管齐下带来的联动效应已经凸显。根据艾瑞最新数据，爱奇艺PPS在用户规模、浏览时长等关键数据上占据行业第一，继续拉大与其他视频企业的领先身位。仅第一季度，爱奇艺就打造出《爱情公寓4》、《来自星星的你》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》、《汉字英雄》等一大批类型丰富、广受好评的成功案例，强大的推剧造剧以及内容营销能力在2014年得到了充分展现。蓝月亮3000万牵手《爸爸去哪儿》第二季显示出客户对爱奇艺平台及其营销能力的充分认可。
蓝月亮方面表示，“《爸爸去哪儿》具有强大的内容影响力，在受众多屏接触的时代，网络视频的价值愈发突出。爱奇艺平台强大的聚合效应及内容独播策略，是蓝月亮考虑合作的重要原因，此次携手爱奇艺也将是蓝月亮网络营销上的全新尝试。
爱奇艺首席营销官王湘君表示，“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目有两大优势，一是以家庭为收视单位，与蓝月亮这类日化品牌的目标人群高度吻合；二是独特的优质内容极易引发观众的情感共鸣，从而助力品牌实现人群覆盖与传播深度的双重提升。2014年是“内容营销元年”，相信在爱奇艺强势独播、大数据挖掘、四位一体营销模式的推动下，优质内容与领先品牌合作一定能碰撞出更大的营销价值。”
营销专业人士指出，近年来广告投放大户日化行业纷纷涌向视频网站，数千万级别投放案例屡屡出现，标志着视频网站的营销价值获得广泛认可。作为中国洗衣液的领导品牌，蓝月亮携手爱奇艺，表明视频网站平台营销价值趋于成熟，此次合作作为行业标杆性案例，将进一步深化蓝月亮的品牌影响力，为同行业其他品牌提供参考。