几年前，一句“手机中的战斗机”让几乎全中国人民记住了波导，作为国产手机的领军企业，2000～2002年，波导连续三年夺得国产品牌手机销量第一。2002年，公司成为国产品牌手机产销量率先突破1000万台的企业，跻身世界“第一方阵”。同年，公司新工业园落成，年产能达到2000万台。2003年上半年，信息产业部统计数据显示，波导手机销量超越摩托罗拉、诺基亚等所有品牌，成为国内手机市场销售冠军。
然而，随着外资品牌的异军突起，以及迅速占领国内市场，手机行业陷入白热化竞争状态，国产手机风光不再。虽然波导、联想、夏新等民族品牌不断调整思路、推出新机型试图力挽狂澜，但外资品牌再次占据大半壁江山已成严峻的事实。“外患”尚未解除，山寨机又愈演愈烈，甚至已经成为一种非主流手机文化，狼性，创新，迎合市场的山寨机精神影响着越来越多的人。如何从内忧外患中突围，已经成为摆在各大国产厂商面前棘手的问题。
情侣手机 热舞爱恋
纵观2008年国产手机的表现，并没有因为爱国情绪的高涨、北京奥运会的到来而有太多的亮点，反倒是诺基亚、索爱等品牌依然风骚不减，甚至大放异彩。在一片担忧和沉默当中，波导发出了自己的声音。当年波导的电视广告投放曾经铺天盖地，占据央视的黄金时段，取得了非常好的市场反应，令消费者记忆深刻。但当时的消费者大多是初次购机者，手机也正处于一个普及的状态，这样的营销方式自然非常有效。随着手机消费更新换代的速度加快和消费心理需求的个性化发展，波导在新一轮的市场竞争中也适时调整了单纯求大的策略，开始瞄准更具有市场细分活力的新生代顾客，并且及时联手NGI网游互动，开辟了网络游戏这个面向e世代的互动阵地，以情感营销为核心打造全新的整合传播模式。
2008年，波导传播策略更贴进青年时尚人群关注的流行主题。波导市场部总经理李复炯表示，这是根据波导新推出的手机产品的市场定位做出的策略调整。波导最新推出的F527（舞者天王）／F521（DJ天后）情侣手机是第一款真正意义上的情侣手机。以前，只要两款手机在外形、功能上具有一定的相似性，就被称为情侣手机，但是波导的这款手机通过韩国的外观创意设计张现青春时尚，独特的情侣系统（爱情宠物、情侣温度计）是自主研发的独创的内容，不仅仅在颜色细节上关注到性别特质的差异，更考虑了男女使用习惯上的差别，满足了情侣间更丰富的情致互动。
在情侣手机的推广上，波导也选择了更贴合年轻人的方式，将产品元素融入到年轻人喜爱的事物当中，6月22号，波导舞者天王／DJ天后首度亮相热门电影《精舞门》，助秀陈小春、范冰冰、南贤俊的恋爱角逐和街舞激战。同时，波导手机在《舞街区》游戏中延续波导的爱情冲击波。
8月12日，波导携手NGI网游互动，在《舞街区》精舞门舞场开展了“魅力情侣，激情炫舞”情侣热舞赢波导手机的活动。来自全国24个服务器的数百万玩家通过的游戏中波导爱情宠物的“引导”，以情侣组队的方式挑战《精舞门》的三位主角。参与活动的玩家角色可以获得特定的波导情侣特效及波导手机独有的“爱情温度计”。双方更同步开展了“用户有奖调查”、在线订购等系列化的在线活动以及线下的促销互动，全面启动波导情侣手机在e世代人群的市场导入。
波导的李总认为，此次在舞街中举办活动，波导看重的是精舞门舞场的真实再现，以及舞街区炫酷热舞的风格与近期波导推出的情侣手机F527/F521定位非常吻合。清新银、清韵紫的细腻磨砂质感的波导情侣手机，超薄滑盖，设计时尚，搭配环形导航键和无缝隙钢琴按键的外观设计，配置高达320万像素的高清数码拍照功能。特别为情侣量身打造“爱情宠物”、“爱情温度计”和“甜言蜜语”功能，都在活动当中都有真实的展现。
热恋中的情侣可共同领养“爱情宠物”，它见证彼此间的爱情升温；一条温馨的短信，一个甜蜜的问候，都将通过神奇的“爱情温度计”，与玩家亲密互动，为爱情增加情趣。
活动一经开展就受到了“热舞情侣”们的喜爱，短短两周时间，精舞门舞场平均每天接纳情侣约10万人次。每日领取“波导爱情温度计”13万次。网络媒体也针对本次波导活动作了强势报道。相关专家认为，热舞、情侣、波导手机三大亮点完美的结合，本次推广活动将引领手机消费的情侣风潮。
IGA-不是广告的广告
谈到与NGI的合作，李总认为，互联网的优势很多，首先它的快速传播能够凝聚很大的力量，另外，对波导来说消费对象大都为年轻人，接触网络的时间比电视等传统媒体更多，而最重要的是网络的销售模式非常吸引人。通过网络这个入口，与更多的消费者接触、沟通、互动，让不仅是玩网游的人知道波导，带动其他的人也来了解和关注波导。“不是广告的推广才是最好的广告。”李总这样表达他对于广告的理解。NGI作为国内成立较早的一家IGA媒体公司，也是国内首家获得千万美元规模风险投资的IGA专业媒体公司，他们结合波导“情侣手机”的产品特点与定位，找到了很好的聚合实施平台。舞街区作为网游社区具有天生的人群优势，游戏内大量的时尚年轻玩家聚集，为波导创造了大量的意见领袖。舞街区与精舞门电影合作进行舞场的植入，为波导借电影精舞门产品植入宣传提供了长期的有力后续支持。
游戏内置广告，一个新的分众传媒，在面对特定的人群传播时，定位非常准确，有着传统媒体无法比拟的优势。中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月24日发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，中国网民数量首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。据AC尼尔森披露的统计数据显示，在中国的网民中，65%以上平均每周上网时间在10小时以上。而传统媒体的受众正被互联网分化，有68%的网民表示，一天看电视的时间在5小时以下。而大多数网络游戏活跃用户的日平均在线时间已超过180分钟。以网络游戏为代表的虚拟娱乐，正在逐步取代电视成为广告主打通新生代心智空间的快乐之路。
可口可乐与《魔兽世界》的牵手，曾做为突破传统的全面性广告营销的示范取得了成功。当年轻人爱上了网络，可口可乐自然也不会放过这样一个地盘，积极的尝试自然获益良多。而NIKE与《街头篮球》的联姻则为双方带来了巨大利益，引入游戏内广告的《街头篮球》开创了网络游戏的新收益模式，使得该游戏在亚洲地区网络游戏人气榜上频繁称雄，耐克在虚拟世界中买的特别好的鞋子款式同样引爆了现实世界中的热销。
在国外大牌尝鲜屡获成功的同时，国产品牌也终于迈开步伐，开始了营销方式的转变。此次波导与NGI的联手，表明了国产手机品牌开始突破自我，找到了与年轻一代沟通交流的方式，“年轻人喜欢、接受的产品才是有生命力的产品。”波导深刻的认识到了这一点。没有个性的产品吸引不了年轻人，要想抓住年轻人的心，不仅产品要创新，营销方式同样也要创新。波导在产品定位上走差异化的中高端路线，在营销方式上借助情感营销，以“情侣互动”为主打，鲜明的个性和锐气凝聚超高人气。
广告主对市场增长永无休止的追逐，以80后为主体的e世代消费群的充分成长，快速逆转了全民型媒体、展示型媒体的传播优势，也推动着4A或者本土广告公司更积极的探求媒介创新、沟通创新。以网络游戏为核心沟通平台，以参与和乐趣引导消费者的品牌体验，正逐渐成为新媒体传播创新的一个重要方向。当IGA这种完全交融在e世代日常娱乐生活中的交互传播，与影视、平面、户外等各种传统媒介的信息传递形成支撑、关联，不但将产生巨大的体验共振，在行销上产生的涟漪效应也将远远超过传统媒体的信息单向传播。