与那些藏匿在CBD中心某高档写字楼里的互联网公司不同，林建雄把自己的办公地点直接安在了闹市区里。办公室摆满了运动鞋，让他在有客人来访时常常会觉得有点不好意思，但林建雄坦言，这方便他了解市场的行情与需求。
80后出生的林建雄，大学毕业后在医院、贸易公司工作，收入相当可观。但在商场多年耕耘的他，发现运动鞋贸易市场前景潜力巨大，特别随着社会的发展，生活节奏的逐步加快，人们的压力越来越大，身体素质下降，再加上对运动休闲观念的重视和对生活品质的需求越来越高，所带来的运动鞋类消费也水涨船高。加上自己平时对网络的了解，他决定把很多人传统的卖鞋贸易搬上网，并创立了一家名叫“正品鞋城(www.zpxiecheng.com)”的网上卖鞋网站。
林建雄为了兑现只卖正品的承诺，正品鞋城从经营策略到管理制度，采取了双保险措施。入住的鞋品，都要经过严格的筛选;消费者购买的每一双鞋，都是一线供应商直接发货，这样即确保了质量，在价格上更加实惠。
作为成立于2007年，主要产品是耐克、阿迪达斯、PUMA、Converse等国际一线或者二线运动鞋品牌的正品鞋城，相对于目前风头正盛的好乐买、乐淘，林建雄不无遗憾的说，起了个早，却赶了个晚集，起初，正品鞋城只是作为自己的5家直营店，向客人的平面展示，没有真正作为网络营销的最终目的。但他认为，中国运动的电子商务还处于合作拓展阶段，只有把整个市场做起来，才能分到其中一杯羹，而鞋类电子商务更不可能出现一家独大的局面。
即便如此，对比其它的网上鞋城以“CPS网络联盟+SEM+导航”等推广方式，正品鞋城目前仍然主要通过互联网媒体+口啤推广+直营店或卖场的店中店的方式，主要是线下服务，他计划，今明两年扩建直营店，采取线上线下相结合方式。主要覆盖二三线城市，避开一线城市的惨烈竞争。预计明年底达40家。正品鞋城直营店的方向是咨询服务与网站结合，为用户量身打造订鞋方案;同时，还将作为当地的物流基地。林建雄希望，未来所有的运动鞋都由当地各直营店送货，以达到更好的效果。其次为了提高完善的用户体验，正品鞋城推出了三十天无条件退货等服务条款;同时追求配送更快更安全，完善售后服务机制等。
林建雄说，未来会综合考虑，持续加大网络的投入力度。今年，正品鞋城拟定推广费用会是直营店的2倍。目前，网上团购方兴未艾，正品鞋城也开始推出团购频道。做团购不是为了赚钱，而是为了网络宣传，是商城市场推广的一部分，甚至可能进行亏本团购。一天销售一个商品可以加快资金周转，弥补创业初期缺资金和渠道的缺陷。