王莹
“wanda.com这个域名按照现在的市场价格预估大概要2000万元。”一位深谙域名行业之道的业内人士告诉《第一财经日报》记者。
日前，因输入万达域名而直接导入王思聪微博的事件，加之万达、腾讯、百度三家“联姻”的连带效应，让域名的价值再次吸引无数眼球。
自有互联网之日起，域名就是兵家必争之地，一场场无硝烟的战争每天都在上演。而近日《第一财经日报》记者发现，随着P2P等互联网金融平台的快速崛起，金融领域平台的域名在水涨船高的背景下呈现了抢注、套利等多种获利链条。
域名“门道”
“我现在一看网站域名就知道这个公司是不是具有互联网基因的公司。以前不了解域名，现在慢慢懂得个中‘门道’，也就学会判断了。”融道网创始人、CEO周汉自2006年踏入互联网金融大门后，经过一段时间的探寻和摸索慢慢开始发现域名的“妙处”，他已经有意识地去获得有可能被称为专业级别数量的网络域名，且基本都在网贷领域。
融道网的平台域名是“roadoor.com”，周汉坦言，这就是一个没有互联网基因的域名，简洁、易记是最重要的两个互联网特征，而这个域名都不具备。“这是传统人做互联网最容易犯的错。”周汉说。
本报记者了解到，网贷业界最早的平台叫做“易贷中国”，其域名并非是当前互联网思维下的“ydzg.com”或者“yidaizhongguo.com”，而是“loanchina.com”。本报记者在百度搜索引擎中输入易贷中国后发现，该平台官网已经被“淹没”，位于前几位的是一家叫做“易贷网”的平台，其域名是“edai.com”。
一位互联网金融业内人士表示，这样的情况在当下也层出不穷。“比如P2P平台大佬陆金所，其网络域名是‘lufax.com’，如果不是对P2P行业熟悉的人，谁会知道这个公司是做什么的呢？就算知道了也很少有人能够记住，直接在地址栏中准确输入。”该业内人士表示，直接在地址栏输入，和先行在百度中搜索中文名称再找到官网点击进去是截然不同的，平台流量导入的损失是必然，在互联网快节奏的培养下，现代人都是“缺乏耐心”的。
在互联网金融“高烧”的今天，域名也随之成了“香饽饽”。“我知道的最夸张的是，平台还没有运营，仅仅靠一个域名就获得了500万的风投。”某P2P平台CEO对《第一财经日报》记者透露。
日前，记者从一位“域名黄牛”处了解到，他目前有一批金融网络平台域名可低价打包出售。该批域名共有40个，其中包含“baonidai.com（包你贷）、daitianxia.com（贷天下）、weijinrong.com（微金融）”等互联网金融业中看起来较抢手的域名。该黄牛透露打包出售总价为11万，其中，记者较为看好的“wannengdai.com”（万能贷）报价为几千元。而这样的报价也得到了米米网域名平台经纪人Linda的认可，“从当前域名行业来看，这个价格属于正常。”Linda表示，正是看中了这个行业的巨大潜力，她所在的专业域名交易平台“mimi.com”将于10月底上线。
“这样的事情当年在团购网站火爆时也曾发生过。”91金融创始人、CEO许泽玮对《第一财经日报》记者表示，抢注域名后伺机出售的事情对他们来说影响很大。“之前有人注册了91票据、91白条、91理财等域名想要出售给我，认为91金融应该开展这些业务。但是我没要，假如我想要拓展票据业务，域名也应该是‘piaoju.91jinrong.com’而非‘91piaoju.com’。”许泽玮说。
在周汉看来，P2P网贷未来的趋势是细分领域，因此他注册的域名分布在包括担保方式、行为场景、行业和职业身份等四个维度的细分领域。周汉还向本报记者透露，他注册的域名中包含了“peixundai.com（培训贷）、jiehundai.com（结婚贷）、baobidai.com（保必贷）”等。
最怕“流动性风险”
阿里巴巴上市，一时之间沸腾了电商，但如果你仔细钻研就会发现域名也“成精”了。日前，某网站盘点了阿里巴巴这些年收购的域名，关于“alibaba.com”的传说也出现了多个版本。
《第一财经日报》记者了解到，同该域名最为相近的“albb.com”在曾经经手“wanda.com”的Linda手中，此外，她手上现在还有一些极品域名，比如“wahaha.com、exun.com、meidi.com”。“‘albb.com’和‘exun.com’两个域名是打包从一个玩家手中买的。”Linda向本报记者透露，目前这些极品域名的售价均在百万圆满以上，并且每天都能收到询价的邮件。
Linda表示，域名玩得最好的是两类人，一类是从事电商行业的人，此外随着金融嫁接互联网越发热闹，金融、贷款、房车行业的人也加入了这一阵营。“靠近电商圈的人比较懂，对域名有一定了解，知道域名的价值。”Linda表示，在协同效应的作用下，抢注域名、炒域名的人也比较偏爱电商类的域名。
域名产业链并非一本万利，能够被称为传说的高价域名也只是凤毛麟角。无论何种渠道获得域名都需要成本。日前，《第一财经日报》记者在域名注册平台新网上抢注了一个并未被注册的域名“touwhat.com”，发现不同域名注册成本不尽相同。被业内称为“顶级域名”的“.com”注册初年为48元，年续费价为99元。“.cn”注册初年为38元，年续费价为38元。其中最贵的是“.tm”，注册初年为1200元，年续费价为1800元。一位业内人士告诉本报记者，目前国内外有多个域名注册平台，每个平台的收费标准不尽相同，行业并无统一标准。
“做域名生意最大的风险是流动性风险。”Linda表示，最害怕的事情是域名长期持有却无法出手，由于无法控制域名的获得成本，部分高价域名是花费几十万甚至百万的价格购买的。如果没有找到“下家”将产生较大的资金压力。
全球最大的高端域名交易平台和货币化供应商SEDO通用顶级域名的每季平均销售价格数据显示，2014年第二季度，.com的销售价格为2807美元，较一季度的2496美元上涨了12.46%；二季度.biz的销售价格为1896美元，较一季度的899美元上升了110.9%。
此外，SEDO数据显示，截至6月末2014年上半年域名销售前十交易中，位居首位的是“mm.com”，销售价格为120万美元，位居第二位的是“true.com”，销售价格为35万美元。
一位域名行业业内人士表示，判断一个域名的价值一般有三个维度。
第一是域名的后缀。SEDO判断表示，“.net”和“.org”的历史表现说明对“.com”扩展域名替代品的需求相对较小，从域名价格走势和注册数量两方面来看，“.com”仍然是域名市场的主导。
第二是域名的长短，字符越短的价值越高。“目前两个字母的基本上已经注册不到了。”本报记者了解到，日前Linda交易了一个含义为“便宜”或“朋友”的两字母短域名“py.com”，售价高达500万，Linda向记者透露这个域名最初的收购价格仅为200多万元。
第三是含义。上述业内人士表示，在同等字符、相同数量数字或同为双拼的情况下，含义好的域名可以相对高出2~3倍的价格。
“在域名抢注上也要结合当下，不断关注互联网的最新动态，才能准确判断哪些域名有价值，值得被注册。”Linda表示，更倾向于将域名出售给有意建平台的终端，而非倒手域名的投资人，“给平台建设者不仅能够卖个好价，还能够让域名真正做到‘物尽其用’。”Linda说。