在过去的一年里，如果说多数网游公司的表现都不够给力，最终笑傲江湖的无疑是腾讯。
2011年，腾讯整体营收的56%来自游戏，腾讯游戏也在2010年超越盛大成为行业老大之后，继续稳坐第一。据3月28日陆续发布完全的各上市网游公司披露2011年业绩显示，腾讯、网易与盛大仍然坐定前三名。微妙的是，腾讯游戏年收入超过后两者之和，三方差距进一步拉开。
即使如此，仅凭一两款游戏日进斗金的“黄金时代”已经一去不复返，对于三强来说，在行业增速整体放缓的前提下，下一步拼的无疑是布局与精耕细作。腾讯日前公布了其“泛娱乐战略”，网易则仍然吃定暴雪，拿下魔兽代理权。盛大私有化之后，游戏如何在陈天桥的资本局中继续发光发热，一切充满变数。
腾讯“娱乐局”
关于腾讯游戏的快速增长，业界大都将其归因于是背靠大树好乘凉，得益于建立腾讯庞大的QQ用户上的渠道优势。
据各公司发布的财报显示，2011年腾讯游戏收入全年达到158亿元，网易、盛大则分别为66亿元和53亿元。腾讯的营收超过了两者营收之和，可谓一家独大。
另据i美股研报显示，腾讯在游戏界的市场份额，从2003年开始，逐年攀升。2007年至2010年，腾讯在国内网游市场的份额分别约为5.9%、12.5%、20.9%与28.9%。2011年则达到约37%。其中，2010年第一季度，腾讯超越盛大成为行业老大，当年第二季度，网易再超盛大位居第二，这个排位几乎持续至今。
关于腾讯游戏的快速增长，业界大都将其归因于是背靠大树好乘凉，得益于建立腾讯庞大的QQ用户上的渠道优势。“别的厂商是有了游戏找用户，腾讯则是有了用户做游戏”，在易观国际分析师孙梦子看来，腾讯目前的行业优势还在于在细分市场上积累的优势。在别的厂商仍然纠结在MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），腾讯已经开始在网页游戏上建立自己的优势。而从长远的情形看，MMORPG疲软已经是不争的事实。
但是无论对于腾讯本身，或者游戏来说，仅仅依靠庞大的用户基础保证游戏单向吸金显然不够。2011年，腾讯游戏跨进娱乐圈试水。先是围绕《洛克王国》儿童网络社区，在电影、图书、周边授权等领域开发跨界合作，随后其游戏产品也先后与《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品联姻。腾讯游戏副总裁程武接受《中国经营报(博客,微博)》记者采访时表示，“在腾讯游戏泛娱乐战略的大棋盘里，这些仅仅是布局的开始”。
据程武透露，2012年开始，腾讯游戏将进一步深化其泛娱乐战略，将整合核心开发技术、市场资源，进军电影、电视、文学、动漫、音乐等不同领域，一方面将这些内容改编成网游，另一方面则加大网游版权对外授权。
在孙梦子看来，腾讯此番的泛娱乐策略与当年陈天桥的“以产品打通产业链”颇有异曲同工之意。另据记者了解，在腾讯内部，游戏实则被划分在互动娱乐系统之下，以游戏目前在营收中所占的比例，以其作为打通产业链的核心并不为奇。从某种程度上看，腾讯游戏现在显示出泛娱乐布局的野心，也或多或少反映了腾讯对于未来的判断。
追赶者的“王牌”
更多信号显示，新的网游玩家供给不足，仅依靠80后的资深玩家无法更多供给网游产业养分。加强对新玩家的开发，保证用户供给上不出现断层,亦是当务之急。
就在腾讯准备重金打通娱乐产业链的同时，早先一直尝试建立娱乐帝国的盛大似乎将进入修养生息之年。私有化完成之后，陈天桥可能将调整进攻的节奏。但无可否认，游戏仍然承担了盛大主要的造血功能。
2011年盛大的营收没有波动和意外。2011年盛大游戏净营业收入达到52.82亿元人民币，较上年增长17.3%。净利润为14.77亿元人民币，与2010年的14.80亿元人民币相比，基本持平。盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊评价2011年第四季度业绩时称，业绩符合预期，收益于3A （All-Star全明星、All-Platform全平台、All-Region全区域）战略带来的成效。据谭群钊透露，2012年将集中推出重头网游产品，包括《时空裂痕》、《最终幻想14》、《传奇世界2》等，以及其他一些代理或自主研发的游戏。从产品线上看，盛大也在尝试中向传统的MMORPG网游外布局，开始注重手机游戏和网页游戏。
而对于老二来说，如何维持与暴雪的合作是外界非常关心的问题。日前，暴雪与网易联合宣布，延续其《魔兽世界》在中国大陆业已展开的合作，新运营协议将持续三年。三年前与暴雪的合作之后，网易的业绩有了明显拉升。但是在此期间，已经发展7年的魔兽也难免出现疲态，从全球来看，魔兽世界也正在面临玩家流失。截至2011年第四季度，魔兽世界玩家数量为1020万，与前一季度相比，环比下降10万。而在国内，资料片更新屡次延迟，玩家群体的变化与页游、手机游戏等等也在分散玩家的注意力。
为了避免当年九城失去魔兽后的险境，网易在与暴雪的合作同时，也在大力加强自主研发。《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》等都开始成为网易游戏营收的中坚力量，据财报数据显示，自研游戏的收入已经在网易营收上占据一半以上。网易目前的策略，显然是力挺自主研发游戏。另外一面，与暴雪的合作则更像是锦上添花，魔兽虽然老矣，仍然不可小觑。“如果延续与暴雪的良好合作，拿下暗黑3代理权，那网易与腾讯之间就有得一斗”，业内人士更看好两者续约后释放的积极信号。
但无论对于腾讯、网易或者盛大，不可回避的是，玩家对游戏不再像从前那么迷恋了。根据百度、艾瑞以及易观等多家机构的调研发现，用户在游戏上花费的时长降低，新用户的增长也在放缓。易观智库调研报告显示，虽然休闲类游戏、社交游戏吸引了较多的高年龄层玩家，但是更多信号显示，新的网游玩家供给不足，仅依靠80后的资深玩家无法更多供给网游产业养分。加强对新玩家的开发，保证用户供给上不出现断层,亦是当务之急。