营销已成电商的突破口

　　不知不觉，电子商务即将在“寒冬季”迎来春节，在这个低调的转型期，电商企业承载着新的一年的希望和压力，营销不等于烧钱，不仅仅在电商领域，借助网络或其他途径的广告营销仍是竞争的关键之一。

　　对此，速途网CEO范锋认为，营销能力是电商们的硬实力之一。此前，有业内人士指出，中国的互联网环境成了“同质化”产品滋生的温床，如此，更好的将自己的特点和差异化“推销”出去很必要，互联网瞬息万变，即使酒香也怕巷子深，故营销能力也逐渐成为互联网企业的标配。

　　“营销能力也有软硬之分”，范锋认为，通过联盟、网络广告等方式的投入产出控制系统体系和能力，可以算是硬能力;通过事件、话题、领导人包装等新闻和口碑传播，可以算是软能力。

　　同时，范锋表示，硬能力可能立竿见影，但投入大，疗效短;软能力需要积淀，费用小些，但效果不一定非常直接，重要性差不多。

　　此外，软硬手段更多的取决于企业的战略导向和资金现状。有不愿透露姓名的电商企业负责人表示，大多数情况下，营销和收益呈共生关系，春天里，可通过营销扩大市场份额；冬天里可通过营销扭转冷局面，营销似乎已经成为电商最大的突破口。