和讯科技消息 北京时间2月25日，《纽约时报》网络版今天撰文指出，平板电脑在去年圣诞购物季销量激增，但巴诺Nook却未能从中受益。这家全美第一大图书连锁店预计，上一季度Nook媒体部门的亏损将同比扩大，而全年营收也远远低于预期。在这种背景下，巴诺正在制定新的公司战略，专注于内容发布等核心优势。
以下为文章全文：
发布业绩预警
巴诺本月发布的一份公告，给人一种不祥的预感。巴诺当时警告称，在本周四发布2013财年第三财季财报时，预计公司Nook媒体部门亏损将同比扩大，而全年营收也远远低于30亿美元的预期。
虽然巴诺面临的实际问题，并没有亏损看起来那么严重，但Nook销售持续低迷或许表明，巴诺过去几年虽对数字业务(包括电子书和相关设备销售数字)投以重金，可基本上未对这项业务产生任何推动作用。
一位熟知巴诺战略的知情人士承认，本季度(包括去年圣诞购物季)的业绩让公司高管充分意识到，巴诺必须逐步放弃现有的工程与自有产品开发项目，转而侧重于向其他设备厂商授权内容。该人士说：“巴诺不会完全退出硬件市场，但会更侧重于全面的数字内容授权。”
此人上周四又透露，巴诺将会十分重视之前的承诺，加强与微软、三星等其他平板电脑厂商合作，签署内容相关协议。
如果巴诺真的放弃自产平板电脑，这对其而言简直就是180度的大转变，因为去年该公司还将Nook视作其未来发展的支撑点。巴诺CEO威廉·林奇(William Lynch)今年1月在接受采访时表示：“如果我们不推出硬件，在Nook上面投资那么多钱，投资者和分析师可能会说，‘巴诺真是疯了，他们将完蛋了’。”
豪赌未获回报
自2009年巴诺最初决定投资开发Nook以来，该公司已经对这项业务投入了巨资它并未披露准确投资额。2012年初，这种豪赌似乎获得了回报，巴诺数字业务的未来似乎看上去一片光明。去年5月，微软承诺向Nook媒体业务部门注资6亿多美元。7个月以后，英国知名出版商培生集团又以近9000万美元的价格收购了这项业务5%的股份。
进入2012年圣诞购物季以后，巴诺进军7英寸和9英寸平板市场的产品Nook HD，获得了科技界评论人士的一片盛赞，他们对这款产品的屏幕质量赞不绝口。美国科技资讯网站CNET编辑称，Nook HD是一款“极具价值的平板产品”；对于在Nook HD和Kindle Fire之间犹豫的读者，《纽约时报》科技栏目记者大卫·伯格(David Pogue)也向他们推荐了前者。
虽然平板电脑在圣诞购物季销量急剧增长，但巴诺却并未从中受益。市场研究机构Forrester Research发布的数据显示，苹果设备依旧是美国消费者的首选，而三星、亚马逊和谷歌的产品销量也排在巴诺的前面。
品牌知名度低
Forrester高级分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Routman Epps)在谈到Nook平板时说：“从很多方面讲，这是一款非常好的产品，问题出在品牌而非产品上。”
她补充说：“巴诺品牌名气不够响亮，虽然在与现有用户互动方面付出了巨大的努力，但却未能进一步扩大用户基础。”也有分析师指出，即使Nook本身是不错的产品，但服务并不像竞争对手那般丰富。
美国旧金山投资银行Sterne Agee高级分析师吴肖(Shaw Wu)表示：“平板电脑是一个颇具挑战性的领域，竞争异常激烈，但像应用深度这样的因素也起着至关重要的作用。这种竞争需要资金支持以及公司的重视。别忘了，巴诺是在与苹果和谷歌竞争，这两家公司看上去拥有无限的资源。”
专注于移动行业的芬兰独立分析师赫拉斯·德迪乌(Horace Dediu)表示，在平板电脑市场，产品质量的差异已经非常小，而最终会小到可以忽略不计。他表示：“平板厂商手中的武器不再是硬件参数，现在最重要的则是业务模式、分销渠道和经济规模。”
“皇冠上的宝石”
德迪乌指出，手机行业往往遍布着大量竞争对手，现在只有两家公司真正实现了盈利，那就是苹果与三星。他预计，平板电脑市场将出现与手机行业类似的整合大潮，像巴诺这样的公司“可能会从地图上消失”。
不过，对于这家在全美拥有677家连锁店的图书零售商来说，危险并非迫在眉睫。巴诺此前表示，计划每年关闭大约15家亏损分店，并将以更低的速度开设新店。此外，在数字图书市场，该公司的市场份额仍达到四分之一，而数字杂志销售的份额更高。
尽管如此，巴诺依旧面临巨大的威胁，公司高管正在努力制定新的战略，专注于内容发布等核心优势。熟知巴诺战略的知情人士称，内容是该公司“皇冠上的宝石”，“也是一个有利可图的收入来源”。
