商报讯 （实习生 葛秀男 记者 郭雪红） 今天是5月20日。和最近几年名声大振的双11光棍节一样，5月20日是一个近年来新兴起的纯“网络化”节日。因520谐音“我爱你”，所以被网友称作“">网络情人节”。今天，一场围绕“网络情人节”的美妆电商促销大战被引爆。这次的主角是乐蜂网和聚美优品。
早在5月中旬，乐蜂网就高调宣布将借着“网络情人节”的由头在今天举行主题为“正在爱”的大规模返利消费者活动。“除了本月初正式入驻乐蜂网的巴黎欧莱雅，我们还联合了一百个品牌开辟了"100大品牌疯减狂折"专区抱团参加今天的网络情人节促销，参加促销的商品优惠力度从三折到五折不等，这也是今年乐蜂网发起的第二轮大型美妆返利活动。”乐蜂网相关负责人表示。
他透露，5月8日，巴黎欧莱雅已正式入驻乐蜂网，并与乐蜂网成为战略合作伙伴，乐蜂网正式成为国内巴黎欧莱雅官方授权代理电商。“5月中旬恰巧是戛纳电影节，巴黎欧莱雅作为历年官方指定合作伙伴，今年还邀请乐蜂网创始人李静亮相戛纳红毯。”据了解，今天，欧莱雅除了在乐蜂网上推出大力度促销专区“巴黎欧莱雅主题日尽在5.20”，还准备了部分单品在乐蜂网上独家预售。
瞄准“网络情人节”的商机，另一美妆电商聚美优品不甘示弱，紧跟乐蜂网推出520促销。实际上，两家这种针尖对麦芒的促销火拼已经不是第一次。比如今年年初的桃花节，乐蜂网前脚刚推出2·27促销，聚美优品就紧跟着发起3·1促销；4月，乐蜂网宣布4·16美妆大促，聚美马上推出4·18促销……两家较劲的意味非常明显。
业内人士称，电商网络造节由来已久，从最初的双11光棍节、双12、3·14白色情人节到4·19桃花节再到现在的5·20“网络情人节”，各大电商都会在这些被赋予各种含义的日子里竖起促销的大旗。“相比三八节、端午节这些传统节日，电商更热衷在这些网造节日推出各种大力度的促销，并赋予这些网造节日新的节日内涵。如果操作得当，这些网造节日能为电商带来巨大的经济效益。比如双11光棍节就是一个典型的例子。”杭州市电子商务协会的相关负责人表示。
显然，很多品牌商也看到了这些网造节日蕴藏的巨大商机，积极投身其中。比如今年乐蜂网的5·20“网络情人节”促销，除了巴黎欧莱雅，还活跃着GUCCI、CHANEL、PRADA等国际一线品牌的身影。
不过，另一种声音是，电商的真正出路不应只在频繁的网络造节火拼上，更应该关注产品质量、售后服务和消费者的消费需求。毕竟，频繁的网造节日促销也会让消费者疲于应对。