海信试水微视营销只为讨好年轻消费者

近日，海信“我的声音上央视”活动，引来众多粉丝关注，在清明小假期来临之际，海信加大活动奖励，并将活动参与方式由之前的上传声音，改为上传微视。在传统家电企业当中，像海信这样愿意使出浑身解数，迎合年轻人喜好，让粉丝玩嗨皮的，确实不多。2014被称为移动互联网的爆发元年，有多家媒体爆出今年央视广告费减少的新闻。说明点对面的传播方式，被越来越多的企业所重视，有些企业甚至停止与传统媒体的广告合作，大力开展数字化营销。在这种背景下，以微信为平台的O2O营销模式不可避免成为各大豪门的新宠。无论BAT在互联网金融领域中争相粉墨登场，还是腾讯和阿里在出行打车领域烧钱龙虎斗，微信平台都在扮演重要的角色。年初微信红包流行起来，很多企业纷纷效仿，但大多和产品绑定，并没有认清年轻人对消费的理解，海信在这次活动中，没有和产品绑定，主要的目的还是拉近和年轻粉丝之间的距离。清明小假期，对于年轻人而言，踏青比扫墓更重要些，因此配合户外粉丝踏青赏春的好雅兴，海信及时更新游戏规则，声音上传改为微视上传，既为粉丝提供了玩微视的新点子，又翻番红包倍数，扩大粉丝对活动的口碑传播。据海信活动负责人介绍，海信很早就开始试水O2O营销，和年轻人成为小伙伴，是海信营销的根本目的，年轻人聚集在哪里，我们就把活动做到哪里，只有不断给粉丝带来惊喜，才能让粉丝成为忠实用户。《商业哲学评论》主编蔡子方表示，在电视产业正式拥抱互联网的第二个年头，传统家电巨头转型的步伐迈得更大了。在互联网企业尚未染指的微视渠道上也出现了海信的身影，这不仅表达了传统家电企业追求年轻化的紧迫感，更彰显了他们的积极性和学习能力。