Q2手机购物报告：天猫淘宝处于压倒性的地位

摘要： 昨日下午消息 易观智库发布《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》，其中手机 淘宝 和 天猫 构成的阿里组合占据移动购物市场85.1%的份额，处于压倒性的地位。 报告指出，移

昨日下午消息 易观智库发布《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》，其中手机 淘宝 和 天猫 构成的“阿里组合”占据移动购物市场85.1%的份额，处于压倒性的地位。

报告指出，移动端购物的便利性逐渐体现，消费者习惯日渐形成：移动购物市场从13年Q1起，连续两年每个季度都保持200%以上的增长。今年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。

2012Q1-2014Q2 中国移动 市场交易规模

从市场份额看，“手机淘宝+天猫”的份额达85.1%。手机 京东 的市场份额排名第二，份额达7.1%。特卖电商手机 唯品会 暂列第三，市场份额1.6%。 苏宁易购 和 当当网 移动端份额也因为促销活动有了快速增长。

2012Q2中国手机购物市场交易份额

即便如此，各家面临的情况迥异。易观智库分析认为，“ 微信 +京东”的联姻，还未真正对阿里产生威胁：从份额上看，天猫+淘宝依旧把持85%的市场，排名第二的手机京东仅7%，各项排位和互联网购物市场接近。可见目前的流量和习惯大多是由各个电商自行导流，而微信+京东的联姻，效果目前还未真正显现。

业内人士分析认为，移动网购除了前端产品和入口的竞争，还包括后端整体供应链的竞争。各大平台通过加强供应链管理、提升用户体验，有机会在移动端抢占部分市场，但长期来看，移动端或将复制PC端的竞争势态，但在细分市场仍有较大的市场空间。