&">nbsp; 《财经时报》6月18日一篇文章谈如何提升公司官方网站的质量。“企业网站只有提供特色化、个性化、实时化和互动性服务时，才能聚集人气，培养忠诚顾客，发挥商业功能，真正做到深度营销。”
说得很不错。让我们进一步阐释一下，公司官方网站的下一步，也许应该是成为社区网站，一种社区型的媒体，不仅提供公司自己制作的内容，而且鼓励消费者自己生成内容，可以有博客、论坛、新闻和各类知识性、工具性信息，可以有游戏、音乐、娱乐、艺术等各类表现形式。它有各种酷的、让消费者喜欢的东西，并进行定期和频繁的更新。以品牌为核心的内容网站也许会成为未来的一个媒体主流，一种当权力从企业转向消费者时广告和内容融合的最便捷的一个平台。“branded content”的最佳体现。
可惜的是，目前官方网站一片死气沉沉，可能是企业还没有认识到它的潜力，对某些跨国公司来说，可能是国内品牌营销经理的权力太小（网站更新和技术平台放在国外）。不管如何，官方网站变身为媒体的前景将是无限的。
品牌“官网”的窗口哲学（财经时报/李一鑫）
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（写于2007-06-28）
时间： 2024-09-24 16:32:00