警惕国内网游的浮躁之风

“当初起名蓝港在线也没有太多考虑，但现在看来的确意味非凡。”第一次以蓝港在线CEO名义参加Chinajoy的王峰不仅带来一家新兴的网游企业和成功的游戏产品，更带给整个网游企业很多感悟，获得感悟的不仅是其他企业，更是王峰本人。“我们的公司其实就是一艘军舰，从一个港湾开始航行，去完成自己的使命。”当王峰即将进入论坛发言现场之前，告诉记者，蓝港代表的就是一支舰队。　　“网游公司现在的浮躁气息盛行，大家应该静下心来踏踏实实做产品，而不应刻意去走捷径或者通过恶意炒作来吸引公众眼球。”面对媒体的提问，如今处在焦点中的金山公司董事长、CEO求伯君表示，网游企业应该团聚起来和气生财。只是在如今网游市场诸侯并起的时代，不去奋力拼杀就意味着落于人后，行业自律和规范这样的和平言语，难以在如今的“网游乱世”中有效果。　　第三代网游的蓝色理想 去年12月26日，蓝港代理运营的首款回合制武侠题材网络游戏《倚天剑与屠龙刀》公测，拉开了蓝港在线进军国内网游市场的序幕。到目前为止，蓝港旗下已拥有5款网游产品，题材涵盖2D、3D以及回合制、ARPG和休闲游戏等多种类型。王峰表示：“蓝港经过去年的起步，在今年已经步入稳定发展期，预计2009年将是蓝港的腾飞之年，蓝港也将在这一年进入网络游戏产品的量产阶段。”　　去年，排名前三名的网游巨头的市场占有率为45%，首次低于50%的门槛，而在前两年，三强占据的份额为60%以上，3年前，这一数字更是超过80%。王峰表示：“网络游戏比拼的绝对不是钱，也不是规模，而是创意，这是一个创意产业，永远有新来者的机会。”　　目前，蓝港已经建立了完善的研发中心、运营服务中心以及覆盖全国的市场营销网络。蓝港拥有5款游戏产品，其中包括《热血西游》、《佣兵天下》、《夺宝兵团》等3款自主研发的产品，及代理运营的《新倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》两款回合制网络游戏。产品涵盖2D、3D以及回合制、ARPG和休闲游戏等多种类型。　　王峰一直把国内的网游分成3代，而蓝港在线是不同于盛大(企业库 论坛)、九城等依靠代理国外游戏产品成功的第一代游戏企业，也不同于金山、网易等凭借原有技术能力转型的第二代游戏公司。蓝港在线所代表的这批年轻的创业者将凭借成熟的市场经验和多年自身团队技术优势成为带动市场加速发展的第三代企业力量。　　第三付费方式的最终目标 不过对于王峰的第三代网游，其他的网游企业并不是很“感冒”，金山高级副总裁兼网游事业部总经理邹涛在接受媒体专访时表示，如今的网游企业新生代很多，但什么是第一代或是第三代并没有一个业内的界定。　　对于网游的历史分类，邹涛则认为，应该按照网游的付费方式进行年代划分。早期的网游产品均采用购买点卡包月或充值消费模式，而后出现了零门槛的“免费”模式，只不过
网友需要获得更好的游戏体验，则需要掏腰包购买游戏世界中的各类虚拟道具。日前，金山推出全新的“先用道具再付款”的信用卡运营模式，应该是第三代的网游付费模式。　　金山高级副总裁邹涛称，金山信用卡模式目前运行效果很不错，玩家还款状况很好。“信用卡机制”是将现实生活中的“信用体系”首次引入网络游戏，在《封神榜2》中，玩家不仅可以免费登录游戏，并且不需要花费充值，就可以免费使用游戏中的各种道具，并根据体验满意度决定是否为此“埋单”。　　邹涛表示，这个模式主要是针对那些想拥有好的装备、获得更佳游戏体验而又资金不充足的玩家，缩短有钱人与没钱人在游戏中的差距。金山内部对此运营模式设定了3个时期，在第一期内运行良好。同时他表示，对于不按期还款的玩家，其买的装备会在3个月后自动失效。他还透露，金山现在也在同一些有制作能力的公司接触，希望同他们合作或者进行并购，同时他强调，3年之内，金山不会做单机游戏。　　国内网游步入审美疲劳期 网游圈里的人都知道，如今蓝港的王峰以前就是金山的副总，在金山工作的10年左右时间里，王峰获得很多，也为金山付出了很多。不过，从去年开始，王峰开始了他独立创业之路，而蓝港在线的团队大多也来自于金山，蓝港在线的高层包括了原金山游戏运营中心副总经理廖明香、原金山运营技术总监张玉宇等。“土生金，金生水。”王峰告诉记者，原本不迷宗教的他，现在也经常会研究一下传统文化，很多宗教的内容对他的人生很有启迪。　　面对蓝港在线的异军突起，很多知名网游企业也感觉到了压力，特别是从今年开始，很多网游企业开始大量推出新品，并且加大了各自宣传的力度。比如在今年的Chinajoy展会上，就有来自全球的200多个参展游戏厂商在展会期间发布的新产品及各类项目20余个，各个网游企业的投入也有所加大，展台的装饰和表演更加丰富。而这一切无非就是为了吸引他们的上帝——网游玩家。　　不过面对年年千篇一律的游戏展会，邹涛也认为有些审美疲劳了，他表示，展会本身很好，为厂商之间、厂商和玩家之家提供了一个很好的相互了解的平台，但总觉得每年形式的大同小异，创新不足。邹涛建议展会应该更加重视玩家的参与度，而不仅仅是视觉效应，游戏企业更应该近距离接触玩家，倾听他们的心声。　　对此，邹涛的上司金山软件(企业库 论坛)CEO求伯君也对于网游行业的浮躁风气表示不满，他认为，网游行业大，容易成功了，不断有故事发生，不断有游戏公司上市，给大家带来了很大的刺激，很多人进入了这个行业淘金。三五个人有一点技术，很容易就拉到投资，进而成立一个团队，所以现在国内游戏公司数量增长非常快，游戏产品的开发周期也越来越短，从3年到1年，到半年，3个月。这样的游戏，其生命周期也是非常短的。浮躁的风气目前在网游行业非常盛行，需要各级监管部门和企业加强重视，因为浮躁的风气也带来行业内的恶意竞争。　　不过，在今年的Chinajoy上，首次参会的蓝港在线的展台和金山的展台很近，一个是蓝色的舰艇上布满穿着水手服的年轻女水兵，一个是性感的薄沙异族美女，蓝港在线和金山其实也和其他的国内网游企业一样表现得简单而赤裸。商报记者朱裴