品牌是铁实效是钢,有大数据你就别慌

  4月18日,素有营销界达沃斯之称的艾菲实效趋势论坛在北京举行。期间,百度营销研究院创新研究总监刘虎作了“解读品牌全营销时代”的干货分享。百度早就不只是搜索党了,凭借其一贯卓越的技术创新能力,和大数据库的深厚积累,已升级为更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的全媒体平台。

  还记得2014年初“百度迁徙地图”亮相央视时的惊艳吗?还记得“hold住25岁正青春”的玉兰油人气单品吗?还记得新生代小天后吴莫愁代言百事的那支火辣广告吗?这些都是百度大数据奉上的力作。

  刘虎介绍说,选择个性鲜明的吴莫愁作品牌代言人,并不是百事拍脑袋决定的事儿,而是根据认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度,扎扎实实用百度大数据优选出来的。”玉兰油25岁装”的出厂就更科学了。百度在帮助玉兰油分析受众时,发现许多消费者在询问“玉兰油究竟适合什么年龄的人使用”,这意味当时玉兰油的目标人群定位不够清晰。消费者的问题代表着他们的真实需求,满足需求就成为了品牌重新定位的最佳solution。借助百度司南“品牌探针”、“消费者画像”分析,玉兰油顺势推出“玉兰油25岁装”,大受市场欢迎。可以说,大数据更懂人性,洞察起需求来自然更接地气。

  “现代营销学之父”菲利普·科特勒认为,在营销3.0时代,营销要“以人为核心”,对人们生活中遇到的问题提供解决方案。百度知道、百科、贴吧、音乐、新闻、图片、视频等垂直频道,组成了满足消费者各类需求的解决方案平台,聊效如何?看看恒大冰泉就知道了。恒大参加联赛全国瞩目,百度整合了搜索、新闻、音乐、百科等用户和无线端平台激发这个时刻,大家一起为恒大加油,整个过程和恒大冰泉联系起来。最终,借助亚冠决赛恒大夺冠的历史性时刻,恒大冰泉也迎来了它的品牌巅(yi)峰(ye)时(cheng)刻(ming)——30亿次曝光、400万人参与、当日搜索指数超过同行知名品牌36倍。打通各用户平台信息路径,创造品牌极致体验,实效杠杠的。

  多屏时代,交互是个时髦的词儿。传播不酷炫,谁还跟你玩儿呀。百度拥有强大的技术交互能力,在人脸、语音识别技术丰富,同时具备光感、吹、弹、声音、温度感知、重力感应等50多种交互技术,足够在智能终端和可穿戴设备上“炫技”了。以百度为美汁源做的智能感光双屏互动广告为例,活动中,当网友扫描PC品牌专区上的二维码,电脑和手机屏幕均会出现浮层,点击手机屏幕上结在树枝上的橙子,橙子会飞入电脑屏幕,汇聚成一瓶美汁源果汁,汇聚满之后,橙汁四溢。为营销注入高科技元素,创造时尚有趣的用户体验,自然令美汁源在竞品中脱颖而出,品牌实效大增。

  品牌是铁实效是钢,有大数据你就别慌。2013年百度提出Branding Moments的营销方法论后,不管是期待迅速建立品牌竞争力的新品,还是渴望历久弥新、基业长青的老牌,百度都是助力营销、创造价值的给力小伙伴:会洞察消费者、能实现高效沟通、实效评估技能get,在目标消费者有需求的时刻,融合广告主的营销诉求,提供一种整合品牌沟通的极致体验。还有比这更贴心的”品牌管家“吗?

  在当晚举办的“实效排名颁奖典礼”上,百度摘得实效广告主TOP10、实效品牌TOP10、实效代理公司TOP10、实效代理公司集团TOP10共四项大奖,一时风头无二。据了解,Effie Index作为大中华区唯一一项会纳入国际实效指数的排名机制,进入排名TOP10是企业市场活力与行业地位的重要标志。

时间: 2024-10-01 16:00:08

品牌是铁实效是钢,有大数据你就别慌的相关文章

《大数据分析原理与实践》——1.2 哪里有大数据

1.2 哪里有大数据 大数据是无处不在的. 大数据包括那些数目极庞大的网络数据.有自媒体数据(比如社交网络),有日志数据(比如用户在搜索引擎上留下的大数据),还有流量最大的富媒体数据(比如视频.音频)等.例如,淘宝每天的数据量就超过50 TB:新浪微博晚高峰时每秒要接受100万次以上的请求:美国YouTube网站一分钟有100小时的视频被上传. 大数据包括企事业单位数据和政府数据.一家医院一年能收集包括医疗影像.患者信息在内的500 TB数据,用于预测.预防.改善等:中国联通每秒记录用户上网条数

《大数据分析原理与实践》一一1.2 哪里有大数据

1.2 哪里有大数据 大数据是无处不在的. 大数据包括那些数目极庞大的网络数据.有自媒体数据(比如社交网络),有日志数据(比如用户在搜索引擎上留下的大数据),还有流量最大的富媒体数据(比如视频.音频)等.例如,淘宝每天的数据量就超过50 TB:新浪微博晚高峰时每秒要接受100万次以上的请求:美国YouTube网站一分钟有100小时的视频被上传. 大数据包括企事业单位数据和政府数据.一家医院一年能收集包括医疗影像.患者信息在内的500 TB数据,用于预测.预防.改善等:中国联通每秒记录用户上网条数

《深入理解Hadoop(原书第2版)》——第1章 为什么会有大数据 1.1 什么是大数据

第1章 为什么会有大数据 随着近20多年来计算技术的不断革新,企业积累了大量数据.数字传感器的进步使得通信系统越来越广泛的使用,尤其是移动平台和移动终端的飞速增长:系统运行产生的大量日志以及越来越多的企业采用无纸化办公的工作方式,这些情况都使得企业积攒起了海量数据资源.并且随着人们对现代科技越来越多的依赖,数据将会以更快的速度增长下去. 摩尔定律告诉我们,大约每隔两年,计算机的性能将历史性地提升一倍.最初,计算资源的提升速度满足了飞速增长的数据的处理需求.好景不长,到2005年前后,数据处理需求

微软张亚勤:任何企业都必须要有大数据战略

在2013中国(深圳)IT领袖峰会上,微软亚太研发集团董事长张亚勤谈了他对大数据的看法,他认为,大数据至关重要,任何企业都必须要有大数据战略,否则,公司在未来竞争中就会处于不利的位置. 以下是访谈实录: 网易科技:张总,你好,你是我们的老朋友了.今天有很多嘉宾跟我们谈到今年的话题都是大数据,你怎么看?微软有什么样的布局? 张亚勤:大数据不是新的东西,我们从事这方面的研究和研究这方面的产品已经很多年了,为什么大数据变成这么热的话题?第一点是三个"v":数据量越来越大.数据种类越来越多.速

大数据时代 每家公司都要有大数据部门吗?

在大数据时代 每家公司都要有大数据部门吗?如果这个问题换做是:在电气时代,每家公司都要有个发电厂吗?是不是会更好回答一些? 事实上每一种重大技术的出现,都会对产业产生大的变化.在蒸汽时代,采矿机采用蒸汽机后,会带来生产效率的极大提升,而轮船加上蒸汽机,再也不需要靠风才能航海了.在电气时代,电灯代替了蜡烛,电报代替了快马送信,而报纸也被广播和电视所侵蚀. 可以说是现有产业加上新技术,形成了新产业. 我们回过头来看这两次工业革命,生产蒸汽机的企业只有少量几家,而发电的企业在美国也只有通用电气和西屋电

扫码支付吃个煎饼,街边摊支付的背后也要有大数据运营

          上海云栖大数据专场带来了精彩纷呈的内容,以下为收钱吧COO陈登访的演讲实录:面对正在崛起的移动支付,如何做好数据运营(陈等访的演讲也是本场次观众参与度最高的演讲):           点击观看演讲视频          大家好,我是收钱吧的联合创始人,COO陈登访.          先介绍一下我们所处的行业:线下移动支付.        今天,移动支付已经成为日常生活中的必选项,但支付变革的影响深度和范围将大幅度超过15年前POS行业的影响,原因有两个:        

品牌营销需要有大数据、迭代创新和化整为零思维

对品牌营销而言,互联网思维的三大要点是大数据思维.迭代思维和将品牌建设由大变小.化整为零的思维模式.而在这其中,DSP则是最符合互联网思维的数字广告投放模式. 对品牌营销而言,互联网思维的三大要点是大数据思维.迭代思维和将品牌建设由大变小.化整为零的思维模式.而在这其中,DSP则是最符合互联网思维的数字广告投放模式. 自从2013年底新闻联播发布了关于"互联网思维带来了什么"的专题报道后,行业各界都对"互联网思维"展开了多样化的解读和讨论.作为互联网营销人,互联网思

第五届CCF大数据学术会议在广东深圳圆满结束,这里也有大数据的“广”和“深”

2017年10月13日至15日,第五届CCF大数据学术会议(CCF BigData 2017)在深圳市麒麟山庄举行.本届会议由中国计算机学会主办,中国计算机学会大数据专家委员会和深圳大学联合承办.雷锋网也作为协办单位,全程参与会议并进行报道. CCF大数据学术会议的举办目的是探讨大数据相关领域面临的技术挑战,共享各类技术创新思想,展示中国大数据技术的最新研究进展,交流大数据的应用成果和研发经验.会议中以学术内容为主,也邀请了一些产业界人士共同分享真知灼见.在3天会议中,雷锋网(公众号:雷锋网) 

C# 何时有大数据?

问题描述 ApacheSpark没有.net的sdk.net可时有像Spark这么牛的大数据处理框架? 解决方案 解决方案二:主要是spark用的是scala,基于jvm,可在linux上运行,而移植到.net上,或者重编工作量太大了,而且开源社区估计也没兴趣解决方案三:就等楼主了解决方案四:引用2楼xunzaosiyecao的回复: 就等楼主了 哈哈解决方案五:有的人就是想用个分布式数据库.编程语言,而已.外延很丰满,而能用起来的内容很少.我们做了许许多多大数据系统,而我们早就实际做项目了,并