2015年中国的网络零售销售额将增长两倍

　　⊙记者 梁敏 ○编辑 阮奇

　　波士顿咨询公司（BCG）昨日发布最新报告显示，在网民数量不断增加以及消费者对电子商务的接受程度逐步提高的推动下，到2015年，中国的网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。

　　报告指出，目前中国的网络购物者人数达到1.93亿，高于美国的1.7亿。从2009年至2011年，在网上购物的互联网用户比例已从28%上升至36%，至2015年有望达到47%，电子商务在零售总额占比可能将达8%。

　　BCG预计，到2015年前后，中国有望成为世界最大的网络零售市场，近10％的零售销售将在网上进行。中国的网络购物者数量已经超过了包括美国在内的全球其他市场。

　　就消费群体而言，51岁以及以上年龄的城市消费者将成为增长最快的细分群体，这一细分群体有望以每年22%的速度扩大。

　　据介绍，过去两年，中国消费者纷纷打开钱包在网上购物，包括团购在内的网上购买和销售是增长第二快的网络活动，仅次于微博。

　　BCG资深合伙人耐迪贤表示：“在短短几年间，中国已发展成为世界上最大的互联网市场。在不久之后，它将成为全球最具影响力的互联网市场。拥有开拓全球市场雄心的企业若想取得成功，则需要在中国市场积极开展网络活动。”

　　不过，报告也指出，大多数企业还未将其营销预算和定位转向网络世界。数据显示，尽管网络广告支出在全部广告支出中所占比例预计将从2011年的13％增至2015年的17％，但是远远低于用户目前用于互联网的媒体时间占比64%。