“我们现在所处的环境与2015财年第二财季有很大的不同。”苹果CEO库克船长说：“当下极端情况是此前从所未见，但充满普遍性，这包括汇率、经济增长放缓以及大宗商品价格下跌。”
在经历了近十年的黄金时代、高速发展后，苹果公司前进步伐似乎正在戛然而止。增长放缓的智能手机市场、全球性的经济压力、新兴市场激烈波动的汇率……惊涛骇浪之中，苹果公司最重要的产品：iPhone的销量在今年第一季度（苹果2016财年第二财季）将首度出现同比下滑。
10年前，恰恰又是另一个金融危机。而在那个金融危机中，恰恰是苹果公司准备攀上历史高峰的时刻。2007年1月9日，第一代iPhone史蒂夫·乔布斯发布。而接下十年，全球启动了智能手机产业的黄金时代，也启动了苹果公司的黄金时代。
在十年之中苹果公司走向了巅峰。在2016年，刚好一个经济周期，苹果公司却再次面临着岌岌可危。只是这样的危机，似乎更多来自于苹果自身，来自于其创新能力的枯竭，而非外部环境的恶劣。
在9年前，乔布斯并不在乎市场份额，不在乎中国的市场份额还是印度的市场份额。作为产品天才的他只在乎能否制造出无与伦比的惊艳产品。而9年之后，库克船长领导的团队，似乎再也造不出惊艳的产品，只能执着于更庞大的市场份额去维持高速增长。
“一个市盈率只有10倍的公司还算是高科技公司吗？”一个美股投资人如此嘲笑苹果。与此同时，谷歌的市盈率是30倍，微软的市盈率是34倍，运营商AT&T的市盈率是37倍。10倍的市盈率，明摆着就是制造业的市盈率。苹果的投资者到底需要为其“安全”而高兴，还是要为其“不长进”而担心？
当然，苹果公司还不会出现大问题。苹果公司依旧有庞大的现金流。除非苹果公司出现了严重的策略性错误（比如诺基亚倒闭就因为严重的策略性错误），否则按照历史看，第二名超越苹果几乎是不可能的事情。
但如果iPhone 7不再具备突破性，苹果很可能会面临中国国产手机进一步挑战。只需要上手一下华为Mate 8等产品，就知道苹果公司正在面临一个多可怕的竞争对手。
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