阿里巴巴与浙江期刊总社共同打造《天下网商》

阿里巴巴加快进军传统媒体，与浙江期刊总社各投资1500万元共同打造《天下网商》　　此前淘宝网和浙江报业集团已共同推出了《淘宝天下》，此次推出的《天下网商》将面对阿里巴巴平台的4700万网商，未来还将细分为针对不同行业的8本杂志。　　在媒体融合的浪潮中，新浪、腾讯、百度等新媒体通过与区域传媒合资建立网站的方式较常见，但新媒体以传统媒体形态的方式反向切入市场的几乎没有。而后者正成为阿里巴巴集团创始人马云的思考路径。昨日，阿里巴巴集团筹划了半年多的《天下网商》在成都举行了创刊发布会。　　缺乏定位网商群体的传统媒体　　在上周末于成都举行的第二十届全国图书交易博览会上，负责阿里巴巴B2B板块的CEO卫哲感叹道，海外的《商业周刊》、《福布斯》杂志等比较好的商业媒体，事实上面临着下滑的局面。“国内的杂志市场少说有1万种，我这几年喜欢看3本国内杂志：《中国企业家》、《环球企业家》、《东方企业家》，但这些杂志的定位，都偏向于规模较大的企业，并不适合于中国5000万家偏向于中小规模的网商群体。”　　有鉴于阿里巴巴B2B 公司拥有4770万全球用户、100万付费客户，卫哲感到，利用这一庞大的数据库和需求，可以打造出一系列为网商群体服务的媒体形态。　　2009 年6月，阿里巴巴集团CEO马云在一次聚会上偶遇浙江出版联合集团总裁童健，初步表达了合作的意愿。当年9月，淘宝网和浙江报业集团共同推出的《淘宝天下》获得了初步成功，于是杂志合作事宜快速推进，随后的数月间，马云多次密会童健，双方商讨具体合作事宜，并在去年年底最终确定阿里巴巴和浙江期刊总社各出资1500万，联手做一本名为《天下网商》的杂志。　　资深媒体人朱德付加盟操盘　　今年3月初，资深媒体人朱德付加盟阿里巴巴集团任副总裁，更令阿里巴巴进军传媒的雄心展露无遗。朱德付曾成功运作过多份报纸杂志，最著名的是曾担任《京华时报》总编辑开疆拓土。他加盟阿里巴巴后，《天下网商》杂志的筹备更快速地推进，定位思路也逐渐明朗化。　　据悉，朱德付除了担任《天下网商》董事总经理及总编辑外，还担任了中国雅虎网站的总编辑，并负责架构《淘宝天下》等其他传统媒体的改进发展。预计“天下网商”杂志正式创刊号将于6月推出。　　在成都接受本报记者采访时，朱德付坦言自己“彻底告别了传统媒体”，实际上是用新媒体的理念追求另一种理想。“《天下网商》其实是一份 ‘纸质微博’：让来自网商的资讯，再回到网商群体中。”　　朱德付透露，在杂志领域，自己的目标是将来要在全国做到100万册的发行量，定位于阿里巴巴数据库发行，而不是公开渠道。今年预计做到10-20万册，目标是500万元的利润，其盈利模式主要来自于针对小企业的特性广告。未来根据网商的不同行业特性，还将拿更多刊号进一步细分成为8本杂志。事实上，也只有在电子商务时代，基于大型网商交易平台的数据，他才能找到这样的定位，而成都将是其必争之地。 记者罗曙驰