细数“互联网全民公敌”360的新仇旧恨

钛媒体注：几乎所有互联网巨头都在围绕核心业务谋划全局。这其中，迅猛崛起的360迅速向各个领域扩张，并毫不买账地四处树敌。从360掌门人周鸿祎推荐的书单中，其个性可窥一斑。他曾经在博客上推荐过两本书，一本叫做《柔道战略》，讲的是找对方最薄弱的环节，以小搏大；另一本叫《颠覆式创新》，讲的是怎样改变游戏规则。“一只大鳄鱼，你要打败它，在水里抱着鳄鱼打，肯定打不过。但是，你把鳄鱼引到树上．猴子都能把它收拾了。互联网上，小公司打败大公司，改良没有出路，只能靠颠覆。勇当互联网全民公敌的360，或许从未想过自己所要付出的代价。奇虎360再次掀起移动互联网大战，这就发生在搜狗他嫁之后的当天，导火线就是360篡改搜狗浏览器用户默认选项。【曹天鹏、葱葱/钛媒编辑】奇虎360掀起移动互联网大战，这就发生在搜狗他嫁之后的几天内，导火线就是360篡改搜狗浏览器用户默认选项。在腾讯宣布以4.48亿美元参股搜狗之后的第三天，即9月20日，搜狗CEO王小川在微博上称接到了大量用户的举报，360“篡改了默认的搜狗浏览器”，而360随后发表声明，称搜狗浏览器中秋节期间捆绑搜狗浏览器误导用户安装，360进行拦截，并帮助用户恢复到系统默认的IE浏览器。几天之后，搜狗和360伴随着激烈的口水战，迅速进入诉讼阶段。搜狗宣布将在西安起诉360不正当竞争，而360则以相同的罪名起诉搜狗，并起诉搜狗CEO王小川诋毁360商誉。看到刚刚联姻的搜狗受到360打压，腾讯不能坐视不管。9月23日360主办的互联网安全大会第一天，腾讯旗下的QQ浏览器称360手机卫士恶意提示QQ浏览器存在安全隐患。第二天，腾讯投资的金山网络旗下的驱动之家发布报道，称360手机浏览器泄露用户帐号密码，百度hao123导航站将文章标题修改为“360手机浏览器窃取用户密码”。这仅仅是开始。9月26日，360又在应用商店上下手。为推新功能诱导用户卸载百度地图，误导用户卸载小米应用超市，就连华为、联想、三星、步步高应用商店也难逃此劫。细算一下，360诉讼缠身。除了近期“3S大战”引发搜狗和360的诉讼之外，360跟百度、腾讯经历了“3Q大战”和“3B大战”，再加上其他同行之间的诉讼案不下25起。尤其是在360推出搜索产品仅一年，百度已接连发起近十场诉讼，不得不说是百度对于360进军搜索行业最强烈的“回应”；而已经打至最高法院的“中国反垄断第一案”。3Q大战续集，四大互联网巨头围剿3603年前的中秋月圆之际，右下角闪烁的窗口昭示着中国互联网历史上最大的冲突正式开始，一向以文雅平和视人的小马哥做出了一个艰难的决定，这个决定让周鸿祎最终封王，得以和互联网其他三巨头并肩而行。今天的腾讯已经成长为市值千亿美元的庞然大物，身娇肉贵的企鹅们自然不会撸起袖子再和老周下场肉搏，指使小弟出面成为常态。这一两年来，扮演急先锋角色的是金山，而在未来的一段时间，搜狗也将成为腾讯敲打360的另一把利器。来自百度、腾讯、搜狗、金山（成为BTJS集团）四大巨头已组成对360的围剿之势。来自猎云网的一篇题为《互联网乱战！四大巨头围剿360》报道称，4个互联网巨头都站在了360的对立面，产品线布局已成合围之势。除了产品线的明争暗斗，BTJS对360的合围还延伸至司法乃至行政等新兴手段。加上今年下半年以来，百度收购了91助手、腾讯刚刚参股搜狗，也让这两家拥中国海外上市公司市值前两位的腾讯和百度公司，拥有了金山、搜狗、91助手等小伙伴，结合起来就是强大的BTJS集团。BTJS集团拥有金山毒霸、腾讯电脑管家、百度卫士、百度杀毒四大杀软产品；拥有搜狗浏览器、QQ浏览器、金山浏览器、百度浏览器四大浏览器产品；91手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝三大安卓市场，对奇虎360最核心的360杀毒、360浏览器以及360手机助手等产品形成合围。而这个集团还拥有百度搜索、腾讯微信和QQ、搜狗输入法等代表互联网上最强势的四大推广力量，在腾讯新闻、百度新闻、金山驱动之家网站等新闻阵地的高空轰炸之下，BTJS集团已经对奇虎360形成全面“围剿”的态势。这些年，360四处树敌（一）跟杀毒同行的爱恨情仇一切都源自360杀毒宣布永久免费。2008年10月,360正式推出永久免费的杀毒软件，对于依靠销售杀毒软件获得收入的厂商来说，这相当于360砸了
它们的吃饭锅。这好比大家原本同坐一条小皮筏的一群人中，突然有人跳去了旁边的快艇上，永久免费让杀毒企业们的传统盈利模式一下子如同水汽般蒸发。在360祭出免费杀毒之前，瑞星、金山和江民三分天下，新晋的360则被视为“砸锅者”。面对收费杀毒厂商的仇视，擅长口水战的周鸿祎也不甘示弱。2010年5月底，因为软件兼容问题，360与金山展开了惊心动魄的口水大战。曾在3小时内周鸿祎发了46条微博连击金山，揭露其“笔误门”、“微点门”、“破坏门”等杀毒行业内幕。金山随后对周提起诉讼，并在诉状中称，周的言论导致公司市值跌去6个亿。如今和360结下梁子的，都曾经是周鸿祎的亲密伙伴。在杀毒软件行业摸爬滚打的企业，充分印证了一句话，那就是“没有永远的朋友，只有永远的利益”。金山毒霸在2009年曾一度和360安全软件互相推荐，好得“同穿一条裤子”；可牛CEO傅盛曾是360的创业伙伴之一；360也曾和卡巴斯基紧密合作过……但自从免费的360杀毒迅速登上行业第一，360和杀毒同行的战友关系就岌岌可危起来。周鸿祎说，免费才有好货，因为免费，用户随手就能把你给“卸”了，亳不心疼，逼得杀毒软件要把自己的品质给搞好。为了加强金山与360连续“缠斗”的能力，腾讯加大力度，通过QQ对金山毒霸进行捆绑推广，甚至以向用户赠送农场狗粮、升级QQ等级、甚至直接送Q币、送会员等方法进行推广，希望通过腾讯QQ的不断输血，让金山毒霸有实力与360一较高下。（二）跟百度的爱恨情仇360和百度的恩恩怨怨可追溯至十年前，而这十年间，双方敌友关系转变频繁，从面红耳赤到化干戈为玉帛，“变脸”快过川剧。在业内人士看来，“敌友关系转换对他们都已是家常便饭。百度和360在网址导航、浏览器和搜索上的暗自竞争直接导致了双方翻脸。”1998年，周鸿祎建立了3721，并推出中文网址。此时的百度才刚起步，尚未建立自己的帝国。随着对用户桌面争夺的白热化，百度搜霸状告3721恶意竞争，双方大打口水战。一场纷争后，3721被雅虎收购，百度搜霸也改头换面，双双退出互联网舞台。顶着“中国互联网流量控制者”头衔的百度以其竞价排名的商业模式从众多网站经营者和企业处赚得盆满钵满，百度相当比例的流量来自几家主流网址导航和众多小网站的搜索栏。而此时，周鸿祎开始了业界称为“华丽转身”的第二次创业，从杀流氓软件开始直到杀木马、免费杀毒，成为免费安全的主要倡导者，360的“章鱼手”也开始从互联网安全市场（360安全卫士、360杀毒）延伸到360安全浏览器市场、网址导航、网络社区、下载、搜索以及相应的移动端产品等多个“人气法宝”的客户端大户。2012年8月，360进军搜索，遭到百度的全力狙击。不仅如此，百度为了在移动应用分发市场上与360相抗衡，以“金钱换时间”的方式19亿美元“天价”将91无线收入囊中，其“豪爽”的程度，令帮助“抬价”周鸿祎都略感意外；而腾讯则在360放弃搜狗后，毅然决然斩断其培育多年的SOSO，闪电入股这中国搜索市场的第三把交椅。用知名IT评论人谢文的评价，腾讯入股搜狗，就是典型的防御性动作，目的就是扶植搜狗，压制360。不难发现，利用强大的资金优势和强势推广能力，百度、腾讯已经联手拥有了安全杀毒、输入法、搜索、即时通讯、浏览器等全产业链的布局，与360的产品线可谓针尖对麦芒。（三）跟门户网站的爱恨情仇周鸿祎曾不止一决说过，他非常欣赏腾讯CE0马化腾。跟门户网站向来相安无事的360，一度因360将推出门户网站的传言而起波折。周鸿祎还曾专门辟谣，“说360要做门户网站的人是挑拨离间!”可这种“假暧昧”最终还是被“真冷酷”打破：2010年升级的360安全卫士7．5Beta版，新增了广告过滤功能，如果用户主动选择开启所有广告过滤规则，就会过滤掉新浪、搜狐、网易、腾讯及凤凰网等几大门户网站的部分广告。“绝不靠广告赚钱”是周鸿祎给360定下的死规定，但你不要赚并不意味着人家不稀罕。要知道，这次推出针对门户网站广告的过滤功能，“滤”掉的可都是这些网站的真金白银。和杀毒软件开骂战、和百度撕破脸皮之后，这回360貌似又对门户网站发起了“挑衅”。虽然这次推出广告过滤功能打的是“让用户上网免受广告打扰”的旗号，360网盾的这一功能默认不开启，用户可自行决定是否启用，“选择权在360用户手中”是周鸿祎最坚硬的盔甲，但此举还是被业内部分人士看作360铁了心当“互联网全民公敌”的铁证。（以上“这些年，360四处树敌”内容节选自《IT时报》的《互联网全民公敌：360》）周鸿祎为何甘当“全民公敌”在互联网大鳄人人都想将所有业务模式收入囊中的今天，明争暗斗此起彼伏。但没有一个人像周鸿祎一样永远举着高音喇叭高调进攻，四处树敌。伴随着快速扩张的360业务模式，周鸿祎的脾气似乎也渐长。在一些互联网业界人士看来，周鸿祎的“全民公敌”名号有个性使然，也有一丝身不由己的无奈。“我把战争之王的名号送给周鸿祎。”互联网资深人士张云帆在《网络江湖三十六计》中给这些中国互联网大佬一一“定性”：马化腾是“不动如山”，陈天桥是“规则制定者”，马云是“云里雾里搞晕你”，而奇虎360的周鸿祎则是“不进攻不舒服，没
敌人就没感觉”的好斗分子。在张云帆看来，周鸿祎从1998年出道开始就一直在进攻，一直挑战巨头。“做3721，冲垮CNNIC的渠道体系；做一搜，超过百度；用合纵的方式做雅虎邮箱，把当时的邮箱市场冲得稀烂，甩掉搜狐新浪成为市场第二；离开雅虎，跟马云打口水仗；做360，前脚把全天下流氓软件杀得干干净净，后脚把杀毒市场搅得天翻地覆。”张云帆觉得，互联网争斗不断．但真正公开喊出“君子报仇，十年不晚”的却只有周鸿祎一个，“这才是战争之王的做派。从软件来看人，周鸿祎还是不错的。”周鸿祎一直推崇的“战争模式”，无疑想怎么推翻百度、腾讯、阿里三座大山，进入互联网真正的第一阵营。现在来看，360离这一步似乎不远了。