首先感谢艾瑞给我开了个专栏。都快发霉了。赶快来锄草。
其实，倒也不是我懒惰，最近状态是好的一塌糊涂，就是不兴奋。做SEM也已经是第4个年头了。下面的很多个同事也已经可以用一个成语来形容现在的">工作状态了。那就是“驾轻就熟”。因为我们公司暂时就2个行业的客户比较多，电商和游戏客户。做了久了，无论是卖鞋、卖衣服、卖3C、搞特卖、推广游戏、搞团购。都积累了一套靠谱的词库。来个新客户，123就搭好账户结构上线了。再也不用呕心沥血的一个品牌一个品牌的，一个人群到一个人群。一个个竞争游戏的挑灯研究了。似乎一切都是那么顺理成章，轻车熟路。就算是一个全新的，从来没有见过的特殊客户。也可以从已有的研究方法中快速的找到有用的信息。形成一次有效的投放。那，我还有啥可兴奋的那？
那就说说近来的几个信息和数据吧。
来看Google的BMM。原文点这里
Google的这个正在北美测试的这个匹配方式，无非就是一个度的问题。本来的广泛匹配也许相关度30%的就能展示你的广告。现在用一个加号来匹配。也许50%相似度的时候才可以显示。但总比短语匹配的60%相似度的时候才展示要广泛一点。而且由于可以在不同的词前面放这个加号，就有了更多的匹配可能性的出现。干这个事情肯定就是google不断放开他的广泛匹配的尺度，最后用户受不了了。Google就开发出这个功能。联想到前几天我看我们部门内部的一个ppt,说1年半前在给某图书用户做百度词的时候，我们上了非常多的错拼词，而且这些错拼词也产生了非常好的业绩。ppt里面说的就是这本：《求人不如求己》。当初投放的时候我们上了很多的错拼词。（换句话说，就是如果我们不上这么多的错拼词，我们的广告将不会被展示）但现在是不是还需要这么多的错拼词那？我找了一个百度账号，也再次投放了广泛匹配的“求人不如求己”这个词。然后对每个错拼词都进行了搜索。结果是当初我们投放的错拼词中30%的词，已经能够被百度理解（比如“球人不如求己”），展示了我们的广告。哦，原来百度的匹配度也在变化。而且幅度也不小。也许以后百度也会出这个“加号匹配”。活活
再来看看bing给的一个PPT，关于什么时候要返校的学生开始购物。和喜欢购买什么。就贴2张重要的图什么时候买和买什么。
我也特别去查了一下美国的小学和中学暑假后大概什么时候开学。基本上和中国是一致的，大致在8月底到9月初的一个时段。从ppt的结论来说，现在开始的几周正式卖东西的好时候啊，相关搜索量也会上升。那国内有多少B2C开始开展相关活动了那？我就跑去几家比较知名的，电商网站看了看。基本上没有相关活动。是大家忽视了这个还是说现在上学的孩子他妈年龄还比较大，没有网购习惯?不得而知。我不是运营的，我是投放的，你搞活动我就上，不搞我最多给你写个建议。:)
写到季节性的活动，也不能光看国外数据，毕竟没个国家的文化和消费习惯都是有巨大差别的。我特地从某卖食品类的网站里，把端午节的数据拉了出来，给大家分享一下。比较粗糙，大家见谅，当初也忘记去同时记录一下搜索量的变化，不然也能做一个和bing差不多的分析报告。现在只有一个投放效果报告。
端午节是6月16日。端午前20天，我们开始进行这个品类和相关专题活动的推广。但相关词搜索量比较低，效果也比较差(5月28日有一个大订单，买了很多粽子，属偶然性)搜索量从5月31日开始逐渐上升，但效果还是比较差。从6月2号开始，也就是端午前12天。搜索量和订单金额逐渐上升。从6月7号到6月14号这段日子是集中购买的高峰期。其中6月12号是最高峰。 端午前2天，越来越少了。估计大家感觉送不到，就直接去店里买了。当然仅是一个客户管中窥豹一下的数据而已。要科学严谨的数据请找艾瑞吧。呵呵。（考虑到保密的原则，图中的数据绝对值已经做了处理，仅保留比例来说明购买习惯。如还有雷同纯属巧合）。
活！！原来还是有这么多值得兴奋的事情和大家分享。只是兴奋点已经不同了。现在单纯的优化上的技巧和技能已经不能让我兴奋了。兴奋的是外界环境变化对优化造成的影响。有搜索引擎本身的平台升级，有用户消费习惯的变化。还有网购市场环境的变化。这些变化都或多或少的对我们投放和优化起到了影响。关注了才能更好的优化，而且也必须要关注。愿大家与时俱进，保持兴奋的心（最后这句我和我的同事们共勉）。