在推销高附加值广告存量时，许多互联网发行商未能充分利用搜索和上下文关联媒体。可以最大限度地利用搜索、上下文关联媒体和其它关键词导向媒体的发行商，都是那些以低价购买流量并能实现">流量价值最优化的企业。很显然，发行商营销团队采用正确的技术将内部流量转化为收入要比高价购买流量要好得多。
执行正确、关键词定向流量宣传活动可以将营销费用转化为现金收入。并非所有的发行没有相同的机会从关键词营销生态系统获得收入。认真研究如何、何时进入关键词广告的企业需要对以下因素进行衡量。企业支持的因素越多，则获得的机会也就越大。
——高CPM.发行商为广告存量收取较高的CPM，则收到的每千页浏览（RPM）收入也就越高。RPM不同于向广告商收取的CPM，因为多个广告部门在同一网页上提高了RPM的整体收入。
——出售或是过售广告存量。发行商的广告存量越缺少，则他使用关键词定向流量补充现有流量的能力就越强。
——内容的差异化。发行商网站内容的差异化会创造更多的购买广告存量的机会。许多关键词媒体提供商要求登陆网页必须与定向关键词有很大的相关性。
——有流行主题的内容。如果发行商的内容是关于流行概念和主题，则基于CPC其它网站就会有更多的过剩广告存量。
——高平均粘度。用户访问现有网站的浏览次数越多，则越能调整发行商购买流量的机会。
——增值内容在线订阅服务。用户是否有机会订阅发行物的打印版本？
——免费电邮新闻订阅服务。网站是否包括免费电邮新闻订阅服务，这些订阅是否有利于提高用户浏览量？另外，新闻信息是否有广告支持？
如果上述因素适应于你的组织，则你需要认真研究本专栏，因为在当前的互联网广告生态系统中具有强大的赢利能力可以为你提供赚钱的良好机会。
发行商以较高的CPM出售广告存量以推动有效RPM的发生可能有些奇怪，毕竟，用户是相同的，不论广告商想让他接触哪个网站。但是，在当前的媒体市场，绝大多数的媒体购买者可以根据严格的指南投放品牌广告，如果你够幸运成为增值内容发行商，则向你祝贺。
对有自己销售团队的大型网站来说，这是向品牌广告商收取增值CPM费用的绝好机会，甚至是那些中小型网站也可以最大程度地利用不同的媒体价格。品牌营销商还不习惯于用户导向内容，因此，社交网站和一些博客就可以向一部分广告商出售广告。
最终，会有更多的品牌营销商习惯于围绕广告和品牌的上下文关联内容。行为型定向技术会在增值网站采用Ccookie在二级网站上显示广告，也可以显示剩余广告存量。同时，收入会不成比例地流向大型的知名网站品牌，因为后者有机会进一步强化其关键词营销服务。下一次，我将重点谈一下发行商关键词宣传，采用实例和数字进行讲解。
（原文首发于2008年7月18日；编译：靳生喜）