国家队VS草根 4000亿网上支付蛋糕如何分

在第三方支付的市场争夺中，中国银联高调追赶，行业老大支付宝沉稳应对　　国家队VS草根 4000亿网上支付蛋糕如何分　　□ 本报记者 彭春来　　第三方支付市场蛋糕价值几何？根据艾瑞咨询的统计，2008年国内网上支付交易额为2743亿元人民币，同比上涨了181%，今年势头似乎更猛，我国网上支付交易额在今年一季度已突破千亿，全年有望突破4000亿。如此味美的蛋糕自然会成为市场各方的争夺对象。公开资料显示，目前第三方支付业务市场排名第一位是支付宝，第二位是财付通，第三位是银联的CHINAPAY。但不久前中国银联做出重要战略调整，把推广网上支付业务列入今年的工作重点之一，并以国家队作为“卖点”，大有重新分割蛋糕之势。而支付宝公众与客户沟通部负责人陈亮则对《证券日报》记者表示，网上支付市场空间非常巨大，欢迎银联参与竞争，共同培育市场。　　国家队 VS 草根 孰强孰弱？　　一直低调运作的银联这次突然调高调门，打的就是“国家队”这副牌。实际上，CHINAPAY这一英文名的直译就是“中国支付”，其市场目标不言自明。按照银联方面的设想，以银联现有的境内外资源、技术实力和品牌影响力，从“老三”的位置向前挪一挪，似乎不是难事。目前，银联在国内重点省市均设有分支机构，在境外61个国家和地区有合作伙伴。就品牌而言，国内绝大多数银行卡均印有“银联”标识。　　而“草根”支付宝以老大的姿态平静迎接银联的挑战，显得很有底气。　　截至今年2月底，支付宝注册用户已达1.5亿，占国内网民的50%左右。支付宝之所以有如此大的影响力与消费群体，主要原因是淘宝的支持。信用卡行业专家何海涛认为，淘宝加支付宝的模式对推动支付宝的发展起到了决定性的作用，它们解决了买卖双方面临的交易诚信问题，这也是其他竞争对手最难突破的门槛。支付宝副总裁邱昌恒近日还透露，国内首个电子商务诚信体系有望年内浮出水面，据悉，这一体系将全面覆盖中小商户及个人用户。　　此外，“草根”支付宝的背后，还有“大哥”阿里巴巴的支持。“支付宝在阿里家族中被寄予厚望，被认为才上小学，但最有志气，将来要担起养家的重担，所以大哥(阿里巴巴)要不惜一切代价供它上美国哈佛。”马云曾这样形容支付宝。　　国家队很难斗得过俱乐部队，这在体育领域已经被多次证明，在第三方支付市场会如何，不妨拭目以待。　　国字号入场 会否带来垄断　　在目前的市场中一提起“国字号”，消费者很容易就会与“垄断”二字联系起来。　　就拿银联来说，这家由央行批准设立的中国银行卡组织，目前已经拥有230多家境内外成员机构。在为消费者带来很大便利的同时，也不时暴露一下“坏脾气 ”，虽然目前银联在网上支付行业不但谈不上垄断，距离前两名还有一定距离，但未雨绸缪，在发展的过程中如何避免垄断是值得管理层密切关注的。　　此外，也有消费者认为，银联进军网络支付是裁判员上场比赛。有人直言，身为管理员的银联，重要的是行使管理职能，树立第三方形象，而不是与民争利。淘宝网上有卖家就表示，银联有官方的背景，一旦进入，很可能打压民间的第三方支付，成一家独大。　　共同培育市场 可带来双赢　　对于银联的高调出击，支付宝的表态或许能表明市场的前景：“网上支付是一个几乎没有天花板的市场，我们欢迎各方力量一起培育市场并满足用户需要。”　　确实，第三方支付这个蛋糕，还有极大的做大空间，就整个网络消费市场来说，美国网络购物的使用率和渗透率是70%，而中国仅为30%。这意味着今后的网络购物市场还有很大的空间，那么随之而来的是更加广阔的网上支付市场。去年我国电子商务交易总额突破3万亿元，同比增幅超过四成，网上支付交易额已经达到 2813亿元，同比增长180%左右。　　所以现在市场参与各方最重要的是要共同培育好第三方支付市场，把这个蛋糕做得更大更美味，在增量的空间中获取自己的收益，壮大自己的力量。