各种各样的炒作成了娱乐圈的必修课,由此一个职业逐渐演变出来,这就是娱乐策划人。有了他们,错综复杂的明星八卦、匪夷所思的连环炒作,即使有人自诩娱乐老江湖,也时常看不透孰真孰假。对此,记者采访了知名娱乐圈策划人陈琪,由此揭开娱乐圈的炒作法则。 炒作案例1 事件:赵薇男友买《画皮》角色 解析:真实目的是傍赵薇,推新人阿清 陈琪,曾供职于海蝶唱片,是金莎和陈晓东的企宣。如今摇身一变,成了职业娱乐策划人。2008年娱乐圈的不少大事均出自其笔下。 “赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”、“范冰冰演白骨精”,这些娱乐新闻都在陈琪的策划下一石掀起千层浪。用陈琪的话说,娱乐策划环节中最重要的手段是“忽悠”,其实也就是要有创意的点子。娱乐策划人一定要狠、准、稳——狠心“傍名人”,别管人家乐不乐意;准确抓热点,越热越好;稳住炒作节奏,步步为营。 像“赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”的新闻,真实目的是为了推新人——阿清。阿清何许人?在陈琪的该则炒作策划案中,阿清就是传说中为赵薇花大价钱买佩容这一角色的幕后绯闻男友。 谈起这一炒作出炉的过程,陈琪揭秘:“阿清出过一张唱片,也小有名气,策划起来比较容易。接到这个案子的时候,我首先会找时下最热的话题,当时最火的就是《梅兰芳》和《画皮》,恰巧《画皮》导演陈嘉上评价片中演员时说‘只有赵薇的角色比较不放心’,所以我就抓住这个点写稿子,提到赵薇这个角色是买来的,顺势推出阿清。然后找一些论坛发布,接下来先找一家影响力比较大的纸媒,说服他们报道,由于话题人物够劲爆,自然会有很多网络转载。经过纸媒和网络的几轮轰炸,找阿清做采访的媒体越来越多。” 明星的发展主要由两个方面决定,首先是知名度,其次是品牌提升。光靠一次性炒作毕竟不行,因此长期的品牌运作就成为关键。可惜很多经纪人或者经纪公司在包装明星上只关心他们的知名度,完全忽略了品牌提升。比如近年来绯闻、负面新闻缠身的范冰冰,她的名字倒是经常见诸报端,知名度不可谓不高,但是她的“品牌价值却下降了”,成为有价无市的烫手山芋。 炒作案例2 事件:倪震、周慧敏分手后闪电结婚 解析:转折过于突兀,策划痕迹太重 在陈琪看来,倪震、周慧敏劈腿事件是一个不完美的娱乐策划案,虽然受到的关注度非常高,但每个阶段的时间拿捏得不好,一周内从分手声明到结婚的转折过于突兀,策划痕迹太重。 陈琪自称是“张斌原梓菲桃色事件”策划人唐海威的徒弟,与该事件中的“小三”原梓菲相同,张茆也达到了令自己迅速走红的目的,这么说来,倪震、周慧敏事件中的受益人明确,张茆因和倪震在兰桂坊一吻成名,知名度大涨。可见,该事件有幕后推手策划的可能性极大。 炒作案例3 事件:《还珠格格》张恒被偷拍受伤照 解析:事先与明星串通好摆拍的作品 很多案例中看似“偷拍”来的照片,其实根本就是事先与明星串通好摆拍的作品。例如,曾经在《还珠格格》中饰演塞娅公主的张恒在“偷拍”照片中左臂缠着纱布,于是各种猜测四起,甚至传言“张恒遭遇郝海东家暴”,结果转天在一线明星云集的时尚活动中,原本会被淹没的张恒受到空前瞩目。 做娱乐策划人这一行一定要和媒体维持好关系,陈琪和媒体的关系从来不是吃饭吃出来的感情,而是让双方的关系建立在“互相帮助”的基础之上。 娱乐炒作受益人不少,得罪人肯定更多,弄不好会引来官司,一个成熟的娱乐策划人往往对相关的法律条款烂熟于心,遇到不确定的案子还会专门向法律界朋友咨询一下,再不行就在稿子里加上“据传”二字,保证万无一失。
娱乐圈炒作演变出娱乐策划人
时间: 2024-11-08 18:34:02
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