为了吸引更多的用户，Facebook再次与Twitter在营销方面进行对抗。最近，网络上到处都是关于Facebook的消息。本周早些时候，Facebook向广告客户发送的一些文件上都表明，该公司会将营销标语“成为某人的粉丝”变为简单的“喜欢(Like)”按钮。在此之前，还有报道表示，Facebook会大规模地在网络上发布“喜欢”按钮。
这一“喜欢”按钮可能被定位为Facebook连接的扩展。Facebook连接现在被普遍使用。据Facebook称，该产品已经被安装在80000个第三方网站中，而且每月有超过6000万Facebook用户使用这一产品。该产品并不只是简单地导入用户资料和朋友列表数据，然后将各种活动信息返回至Facebook页面。“喜欢”按钮意味着媒体公司、出版商和营销商将能够在自己的网站留下Facebook用户的“脚印”。
对于这一改变，人们纷纷推测其原因究竟是什么。说法很多，但最有说服力的也许就是，改变标语的提议是在Twitter首席执行官埃文-威廉姆斯表示要推出“@Anywhere”平台一个星期后提出的。@Anywhere平台旨在将Twitter数据以更深层次的形式发布至其它合作伙伴网站中。@Anywhere几乎就是对Facebook发展方向的挑战，也可能就是直接针对Facebook连接的举措。
其实很快人们就可以得到更多的消息。因为两家公司都将在4月份举行开发人员会议，Facebook的F8和Twitter的Chirp.其实两家公司都希望通过这一方式吸引更多广告商和营销商的注意。Facebook和Twitter之间的竞争，基本上不再是谁能在自己的核心领域获取最实时的信息，而在于谁能更快侵入其它网络领域。当然，这还有赖于第三方网站和营销商的合作。
在过去的两年中，Facebook推出了一些品牌产品，包括“粉丝页面”、定位广告和Facebook连接。这些一直是网络上最热门的营销和促销的工具。Facebook现在的任务就是要保持领先地位。因此，有了新的竞争产品，该公司也会让产品不断推新。
从历史上来看，Facebook也一直很擅长这点。该公司不断对页面进行重新设计，推出特色产品。这也是Facebook 从来没有让对手有机会偷袭并获得成功的原因。
唯一的例外就是Twitter将Facebook的理念转变成为短的、快速火爆的实时通信，最终吸引了硅谷的注意，并最终获得了整个网络的关注。当Twitter迅速崛起时，Facebook的一些高管就开始感到威胁。
然后Facebook开始作出一系列的应对措施，包括更新用户页面、想要以5亿美元收购Twitter，但最终失败，等等。通常情况下，Facebook都是在进攻。但这次，它是在防守，而且还没成功。
尽管Twitter现在的规模还小得多，其核心产品也只是单一功能，用户表现的统计数据也不如Facebook，目前两家公司的关系还是处于紧张状态。随着Twitter现在公开这一@Anywhere平台，两家公司的紧张气氛从消费者方面转向了商业方面。Facebook的“喜欢”按钮也可以算是一种相对薄弱的防御措施。但是，如果该产品执行得好，它也可能是一个强大的新产品，可能不仅打击到Twitter的@Anywhere，还可以对其它网站，如书签网站、社交新闻、推荐网站也一并打击。
戏剧性的是，4月份战争就将开始。营销领域的群体可能面临着选择问题。