eMarketer：今年美国网络广告开支增长20%

图为2010至2015年美国网络广告开支总额及增幅图为2010至2015年美国搜索广告(红)和显示广告(黑)开支走势图为2010至2015年全美各类网络广告开支增速列表图为2010至2015年全美各类网络广告开支列表图为2010至2015年品牌(红)和直接响应(黑)广告开支对比　　 北京时间6月9日下午消息，美国市场研究公司eMarketer周三发布报告称，今年美国网络广告总开支有望达到313亿美元，较去年的260亿美元增长20.2%。增速也高于去年的14.9%。　　eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)说：“对广告主而言，互联网已经与电视同样重要。随着消费者的上网时间越来越长，加之经济复苏继续推动广告预算增长，我们将看到资金继续向互联网注入。视频等更多的广告形式，以及社交媒体和移动等更多渠道，也都将对开支增长产生重要贡献。”　　eMarketer估计，互联网广告今年将占到全美大型媒体广告开支的近20%，高于去年的17%。到2015年，这一比例有望达到28%，而电视广告的占比未来5年将维持在38%左右。　　这一增长主要是受到显示广告开支的推动。尽管搜索广告仍在全美网络广告市场占据最大份额，但显示广告的开支却在稳步上升。包括网络视频、横幅、富媒体和赞助商广告在内，全美网络显示广告开支已经与搜索广告接近。今年，全美广告主用于搜索和显示广告的开支分别约为143.8亿美元和123.3亿美元，分别较2010年增长19.8%和24.5%。　　eMarketer预计，显示广告的增速仍将超过搜索广告，2015年的数额有望超过搜索广告。　　显示广告的增长主要是因为营销人员逐渐开始将资金投入到横幅广告和视频广告。全美广告主2010年投入到横幅广告的资金约为62.3亿美元，今年有望增长到76.1亿美元，在整体网络广告开支中的占比达到24.3%。到2015年则有望达到117.3亿美元。　　“广告位较多和价格较低增强了横幅和视频广告对品牌营销人员的吸引力，他们中很多人过去一年间都增加了网络广告预算。Facebook的增长也成为显示广告增长的另外一个重要因素。”哈勒曼说。　　视频广告的增长快于其他各类网络广告。eMaketer预计，网络视频广告开支今年将超越富媒体广告。美国网络视频广告开支今年将增长52.1%，达到21.6亿美元，高于去年的14.2亿美元，增幅同样高于去年的39.6%。　　哈勒曼说：“营销人员逐渐开始将互联网视为品牌广告，尤其是视频广告的有效投放渠道。对广告主而言，由于精准度和衡量技术好于电视广告，加之网络视频消费量的增长，使得网络视频广告的吸引力高于其他网络广告形式。”　　尽管增长迅速，但视频广告今年在整体网络广告开支中的占比仍然仅为6.9%。但到2013年， 视频广告有望成为仅次于搜索和横幅广告的第三大网络广告形式。　　搜索广告今年同样有望出现强劲增长，尽管份额有所降低。eMarketer预计，今年全美搜索广告开支在全部网络广告开支中的占比约为45.9%，低于2010年的46.1%。然而，今明两年新增的搜索广告开支超过50亿美元，高于横幅广告和视频广告不足44亿美元的总和。　　网络广告一直以来都被视为较为直接的推广方式，但现在却逐渐开始具备更多的品牌推广作用。eMarketer预计，今年全美网络广告开支将有39.4%为品牌广告，包括横幅、富媒体、赞助商和视频广告。而分类、邮件嵌入、客户开发和付费搜索等其他所有广告形式都被归类为直接响应广告。　　在预测期内，以品牌为导向的网络广告开支增速将超过直接响应广告。到2015年，全美网络广告开支中将有44.4%被用于品牌推广。(鼎宏)