今年春晚中的广告受到广大观众的不满，算是春晚的“广告门”吧。不过在我看来，春晚中的广告不是应该有或没有的问题，也不是广告量大或小的问题，因为这两个问题其实无论我们怎么争论，答案早就已经是固定的了：春晚中的广告必然是有的，而且量也必然越来越大。作为一个年度大戏，如果没有足够的广告支撑，单纯依赖">国家行政拨款，或者其他栏目的赞助，我想其生命力必然是非常有限的。
我不反对春晚植入广告，但作为观众却非常讨厌初级形式的春晚广告。我的想法的立足点很简单：就是任何广告最好都具有“绿色营销”的元素。广告不应简单地是观众眼球的浪费，或者厂家、电视台准备、制作费用的浪费，更应该带给这个社会综合体应有的价值。在我看来，前者是一种社会污染。
从这个角度来看今年春晚的广告，视觉污染、听觉污染、时间污染式的情况层出不穷。例如很漂亮的笔记本正面的大字、主持人宣读的企业祝贺短信、主持人演讲台下面的大字、小品中无聊的广告语等。所有这些植入广告要发挥效果，都必须有一个前提条件：观众要么是傻子，要么很宽宏大量。因为他们在传达自身品牌信息的同时，其实是在损害观众的观看愉悦度。唯一称得上入门的广告应该算是赵本山小品中的“国窖1573”：因为它被作为道具德使用过程中，1573被搞笑地看做价格的同时，暗示了这个酒的工艺年代。不但没有降低愉悦度，反而是必不可少的元素。而反过来除了上面举的那几个反面类型外，刘谦表演魔术中的汇源果汁明显有浪费观众时间的因素：在那样一个场合何必表演那么一个大家耳熟能详的初级魔术。如果不是为了加入广告，还有什么可能？加上汇源那个大包装放在手忙脚乱的刘谦旁边，多少让人有些为他提心吊胆。其实一个很简洁的收口透明冷饮壶无论从美感还是魔术自身需要来说更适合那样一个位置。
从这个角度来说，春晚中的广告需要“高级化”。高级化的方向就是怎么由降低大家的观看愉悦度变成提升大家的愉悦度的同时，将品牌、企业的理念、美好祝愿之类传达出去。有些人认为这个很简单，毕竟中国广告已经发展了很多年了，其中也不乏很多高手。但在我看来，与普通TVC、电影中植入广告不同的情况是央视春晚特殊的节目审查制度。各地的演员在准备节目的时候可能是不知道CCTV计划中准备在春晚中露脸的企业、品牌有哪些的。这可能也是目前春晚广告过于初级的一种重要原因吧。基于这种情况，CCTV、庞大的赞助商及其代理、庞大的节目准备单位这三者怎么样在一个相对动态的环境中快速形成完美组合的能力决定了春晚植入广告的质量。因此央视春晚广告的“高级化”路还较长，观众的抱怨还会持续一段时间。不过最好的结果是抱怨越来越少，CCTV得到的赞助越来越多，赞助商获得商业实惠也越来越多。因为只有这种“三赢”的格局才是春晚长远发展的根基。