电影电视插播广告：谁的救世主

作者：李蕾　　年末贺岁档，自然是大片竞争的时间。每到此时，各大导演轮番上阵，你方唱罢我登场，票房战争年年都如火如荼。对于观众来说，这无疑是件好事，导演们竞争得越厉害，观众们自然越有好电影看。然而，2010年的贺岁片出现了另外一种竞争——看谁的广告更长。这让观众有些郁闷，花几十块钱买票，要看的是电影，怎么看起广告了？不仅仅是电影，电视也一样，正在热播的《金婚风雨情》因为植入广告太多太露骨，如今也正在经受观众的非议。　　花钱看电影还是看广告　　如今这广告扩张得有些快，原本只是看电视的时候觉得广告时间长，看电影的时候更多的是抱怨植入广告太多。如今看电影，植入广告没见少，贴片广告反而也进来了。　　2010年末上映的两部大片，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》，两部影片的贴片广告达到了十几分钟到二十分钟，这种强加给影迷的广告，使影迷们越来越觉得厌恶，有的影迷甚至退票。　　所谓贴片广告，是相对植入广告来讲。植入广告是指在影片中用台词、道具等等达到广告效果，特别是道具，大到汽车、电脑、手机，小到一瓶饮料，都可以做广告。春晚就曾经因为这种广告而招致很多人的不满。因为这一般是电影专用，电视则不适合。贴片广告则是和影片无关，单独播放的广告，一般在片头片尾以贴片形式出现，如同大街上的海报、广告牌一样，此外，电影还有映前广告。　　花钱看电影，变成了花钱看广告。几乎所有的观众都为此不满，特别是长达十几乃至几十分钟的广告，成了观众受煎熬的时间，想出去透透气，还不知道广告究竟多长，怕一出去就错过了开头。有
网友在网上表示：“你想看当下热映的《让子弹飞》、《非诚勿扰2》吗？对不起，得先看完近半个小时的贴片广告。”　　电影的贴片广告并不仅仅是让人反感那么简单，实际上，对于花钱买票的观众来说，这无疑是侵犯了他们的权益。北京市消费者协会发表声明：指责商家的行为已经违约，侵害消费者的知情权、公平交易权和自主选择权三大权益。买票看电影本是合同，没有按规定时间放映，无疑违约。观众花的是看电影的钱，非得看广告，无疑侵权。广告本是交易，观众被动地被卷入，无疑是强制交易。三大问题证明，这绝非简单的广告问题，而是一个法律问题。　　电视剧广告让人烦　　倘若电影广告尚可忍受，毕竟人一年看不了几次电影。那么电视剧广告就是“是可忍孰不可忍”了，因为大多数人每天都要看电视。电视广告的问题已经吵了很久，从最早的游动字母广告、挂角广告，到电视剧插播广告等等，广电总局使尽浑身解数，但却收效甚微。早在2005年，广电总局就明文禁止挂角广告和游动字幕广告，与虚假广告并列。然而直到现在，挂角广告等等仍旧大行其道。　　而另外一个重要的广告问题即电视剧插播广告，广电总局也曾在2009年明文规定：播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。电视台播出电影时则与电视剧相同。　　不过道高一尺，魔高一丈，广电总局的规定显然没有得到很好的执行，而且，还有变本加厉之势。如今不仅仅是插播广告，植入广告也成了无数观众心中的痛。　　特别是最近热播的《金婚风雨情》，被誉为“树立了电视剧植入广告的标杆”。全剧的前半部分还好，可能是因为涉及年代久远的原因而不好植入。但到了后半部分，植入广告彪悍登场，时间之长久，形式之露骨，简直是肆无忌惮，食用油、冰箱、保险公司、药品乃至水饺轮番登场，不雷死人不罢休。网友评价曰：“没有最雷，只有更雷。观众将在吐血中成长。”还有观众表示，《金婚风雨情》的植入广告，超越了观众所能接受的“广告”底线，“
它们简直是在‘强暴’观众。”　　广告是救世主？　　广告如此猖獗，其背后自然是利益使然。就电影广告来说，有业内人士指出，贴片广告这块利益巨大的“奶酪”，最终落入的是影院和制片方的口袋。而资深广告人则透露，虽然贴片广告的价码一般500万起步，但相比其他形式，其性价比还是非常之高，因此受到广告商的青睐，贺岁档期间的抢手程度甚至直逼央视春晚。　　实际上，电影广告对于电影的制作者们来说，也是一个痛苦的事情，比如被誉为“广告贩子”的冯小刚，《唐山大地震》被指植入了一亿广告，《非诚勿扰2》被指植入了6000万。最开始冯小刚还表示出对植入广告的不满，只是不得不为而已，但是到后来，也开始维护广告，并且最近还弄出一个“躺着赚钱”的论调。他说：“中国电影不靠广告就活不了。”　　相对来说，电视剧的导演在观念的“进步”上则要滞后一点，最近因为广告而被痛骂的《金婚风雨情》的导演郑晓龙说：“现在广告商对广告的要求越来越细，他们甚至直接把剧本拿去改。其实我们已经尽量删减了。”郑晓龙表示，作为导演，他不希望电视剧中有任何形式的广告，“我自己很反感广告植入。还有，时下很多电视台都采用将广告覆盖在片头上的做法。这种做法其实是侵犯了作者的署名权，只是现在很多人都没有意识到。观众对广告植入的批评是正确的，以后我会注意。但这是整个娱乐圈、整个社会的问题，要改起来很难。”　　然而，这依旧难以改变广告的现状，央视每年黄金档电视剧之间的广告总是拍出天价，而各种植入广告也越来越猖獗，显然，对于电视剧的制作和发行方来说，这一块蛋糕太大了，大到已经不容任何打击和批评的程度了。　　广告是毁灭者？　　对于影视作品的制作者和发行者来说，广告是救世主，不管是贴片广告、植入广告，还是插播广告，全都是他们生存的重要资源。　　然而对于真正的消费者——观众来说，广告无疑是毁灭者，原本冲着电影买票去看的，结果先是一大堆广告让人郁闷，原本兴致勃勃地看电视，然而看不完的广告让人兴致全无。久而久之，爱看电影的人也不去电影院了，爱看电视的人也不打开电视了。据悉，现在有相当一部分的中老年人每天在网上看电影、电视剧，网上看，虽然也有广告，但可以选择快进不看，剧情连贯，不必苦苦等候，可以一次看个痛快。　　这些事实足以说明，广告，正在消灭着人们看电视和看电影的欲望，非但如此，因为广告而闹上公堂的也不少，2010年7月，西安市民陈晓梅在电影院观看电影《唐山大地震》，但放映时间开始后并没有播放电影，而是播放了十多分钟的贴片广告。陈晓梅认为自己的权益受到侵犯，将放映电影的西安保利博纳影城告上法庭。10月底，西安市雁塔区人民法院一审判决认定影院侵权成立，判定影院向陈女士退还看电影所花的35元票款。　　然而，即便如此，广告仍旧越演越烈。　　2010年初的时候网友曾经在网上自发呼吁实行“电影退票制”，然而却引来了导演们的一片怒骂。中影发言人为此还表示：“退票制不是说实行就实行的，因为它必须兼顾多方面的利益，比如制片方、发行方、院线、电影院等等。”　　很显然，这个多方利益中，并没有观众的利益。他们是否想过，真正为这些所谓“多方”提供利益的人，恰恰是被他们忽略掉的观众。