土豆网携手盘龙云海药业缔造娱乐营销新纪元

2011年4月7日，中国最早和最具影响力的视频网站土豆网（Tudou.com）与知名国际化制药企业集团云南盘龙云海药业在京联合举办了主题为“畅享轻松人生，网赢无限未来”的战略合作暨“美丽三重奏”启动发布会。土豆网
首席运营官王祥芸（EvelynWang）、副总裁总编辑祖晨、云南盘龙云海药业集团股份有限公司副总裁余斌、市场部副经理马怀宝出席了发布会，联合启动了双方的战略合作以及“美丽三重奏-无毒美女争霸赛”活动。据了解，此次合作是盘龙云海药业首次涉足互联网营销，也是其在互联网以及网络视频领域最大的单笔投入。　　联手土豆网，打造娱乐营销旗舰品牌　　据了解，土豆网此次与盘龙云海药业的合作规模达到千万元级别，对于盘龙云海药业这样一家从未涉足互联网的传统医药巨头，之所以启动如此大手笔的网络营销活动，在网络视频第一阵营中独选土豆网作为其战合作伙伴，信心来源于对土豆网娱乐营销品牌的认可。　　发布会现场，土豆网首席运营官王祥芸（Evelyn）女士就双方的战略合作致辞中表示：“土豆网的口号是‘每个人都是生活的导演’，土豆网在营销方面也保持着活跃的创造力和特立独行的精神。相对于传统的单方面传达企业信息的网络营销模式，土豆网致力打造的‘CATCH视频娱乐营销’注重每个人用户的表达和互动需求，在土豆网所营造的平台上，每个用户都可以享有充分的互动空间。让网络用户深度参与营销活动，统一企业与用户的需求和目标，实现网络视频营销的突破。”　　通过与诺基亚联合举办的财智真人秀节目《互联网百万富翁》活动、与可口可乐公司联合举办的“趣喝美汁源、一笑赢千金”活动，土豆网娱乐营销已经成为网络营销界的标志性品牌，“CATCH五部曲”娱乐营销理念也成为具有突破性意义的金字招牌。对于此次合作，云南盘龙云海药业集团股份有限公司副总裁余斌表示：“作为各自领域的领军企业，初次涉足互联网的盘龙云海药业需要在网络新媒体领域有着丰富经验、具有领先地位的合作伙伴，相信盘龙云海药业和土豆网的此次合作，将为网络营销，以及传统医药行业提供又一经典案例。”　　药业巨头战略转型，轻松劲享健康人生　　作为传统药业巨头，盘龙云海药业以振兴中医药文化为己任，开创并发展了“排毒养生理论”，并在行业内创下了诸多辉煌记录，其主营产品排毒养颜胶囊销售总额累计已逾40亿元，全国已有近亿人次选择服用，在消费者中树立了良好的品牌形象。　　在传统市场用户群忠诚度稳定、行业领先地位稳固的基础上，2011年，盘龙云海药业提出了品牌战略转型规划。针对现代年轻人生活紧张、健康状况堪虞的现状，盘龙云海药业选择与中国知名视频网站土豆网进行战略合作，通过新媒体平台，向年轻用户和市场传递盘龙云海药业“全民排毒”理念，发扬中医药文化，普及排毒养生理念。云南盘龙云海药业集团股份有限公司副总裁余斌介绍说：“盘龙云海以振兴中医药文化为己任，致力于人类健康事业。中国中医药文化博大精深，希望通过盘龙云海所倡导的全民排毒理念，帮助更多用户，尤其是年轻用户树立健康养生的观念，拥有更加健康和阳光的人生。”　　据了解，十几年来盘龙云海药业运用电视和平面等传统营销渠道影响了众多用户，此次与土豆网的战略合作是盘龙云海首次踏足网络视频新媒体营销，余斌介绍说：“品牌年轻化，为更多年轻用户提供排毒养生权威方案，是盘龙云海药业此次转型的主要思路。互联网新媒体作为年轻用户的主要聚集和交流平台，是盘龙云海新战略布局和实施的重要舞台。”　　美丽三重奏，无毒美女争霸赛即时启动　　在发布会上，双方高层同时启动了“美丽三重奏-无毒美女争霸赛”活动。据了解，作为双方整合营销项目第一阶段的征集评选活动，“美丽三重奏”活动将在4月面向所有用户进行“排毒秘方”的视频招募活动，通过
网友投票选出决选阶段的入围名单，综合网友投票和专业评委的
意见，在5月下旬产生最终评选结果。最终胜出的“无毒美女”将获得3万元的排毒奖金。　　土豆网副总裁总编辑祖晨介绍说：“土豆网作为中国领先的视频网站所拥有的用户规模和平台影响力，将为双方的战略合作以及活动提供可靠的保证。土豆网坚持创新、鼓励原创的理念，在年轻用户中拥有极高的品牌认可度，这一点与盘龙云海药业所倡导的品牌年轻化和健康人生的理念高度契合。”据调查，在目前土豆网的常驻用户中，约有70%的用户年龄在30岁以下，近80%的用户拥有大学以上学历，其中女性用户的比例占到53%强，非常符合传统行业企业的年轻化转型，尤其对于盘龙云海药业所倡导的“排毒养生”理念的传达，是一个天然的、高度匹配的新媒体平台。