功能设计是以消费者的潜在需求为依据,设计产品的功能，经过功能的成本核算后,由专业人员进行产品设计、企业安排生产、通过定价分析，开展针对性的营销,使企业跳出产品同质化陷阱。功能设计实质上是市场细分理论的深化，市场细分方法有好多种，但归根结底都是以功能细分的。今天的商战已演变为">消费心理战。战场的胜利者总是那些最早破译顾客购买行为动机的企业。在功能细分后的市场，往往能出现具有绝对优势的新领导品牌。功能设计师就是帮助企业成为名牌的指路人。
1. 网站功能的重要性
网站的功能设计在网站的建设当中起到的作用是相当重要的。是整个网站策划中最为核心的一步。设计出新颖强大的功能，对于网站的建设和推广营销来说这是一个关键的环节，没有它可以说网站的建设与推广举步维艰。同时网站功能的多少以及质量的优劣反映出一个开发团队的实力也体现了一个企业实力的强弱。
2. 网站功能的可用性
网站设计出一个新的功能的确是一件让人感到兴奋的事情。但如若设计出来的新功能是从前用户从未接触过的话，要用户再来适应这项功能确实也是件比较棘手的事情。但如果这个新功能确实是用户迫切需要的，那么用户要从原来的使用习惯上过渡到这个新功能上并不困难。如果网站的功能只有少数几个人会用的话，或者说看起来很强大，实际用起来很繁杂的话，我想用户会肯定会觉得无所适从。我想没有几个用户会很有耐心的去学习和摸索你的新功能。接着他们便不再到访贵站了。再漂亮再强大的功能也会让人觉得望尘莫及的。这和一个强大的花瓶又有多大的区别呢?一个功能的增加或者更新是需要一个循序渐进的过程的。你的突然变脸，会让用户感到不知所措。所以网站在设计开发新功能或是网站改版时，要尽量简单化，要让用户感觉不到变化，但实际上你已经在悄悄的转变。
太多的网站创业者，只看新功能的好处，忽视了整个系统的可用性，要知道，每增加一个新的功能，它会给目前其它所有的功能带来不便，降低整个系统的可用性。花费很多钱和时间，做了一大堆新功能，却发现用户越来越少了，岂不是得不偿失呢?
3. 网站功能的实用性
有许多网站的功能设计都是比较简陋稀少的，因而无法吸引住用户。那么是不是说一个网站的功能越多越好呢?
我们说网站拥有丰富的功能证明了网站的强大，但这个强大的基础是不影响整个网站的专业形象和核心形象。并不是网站功能越多越好，不可用，或者复杂的功能设计只会成为影响网站整体形象的拖油瓶。
我认为实用性与可用性有所区别。许多的功能都是具有可用性的，但可用性不代表对整个网站具有实用性。实用性的功能是对于用户使用该网站有实质性意义的功能，是为网站的核心思想服务的功能。那些滥竽充数的功能拿来又有什么意义呢?功能是为了网站运营的需要，如果网站的功能与网站核心服务之间没有多大关系，即使这样的功能获得了较多的使用者，并为网站带来了一定的流量，但对于网站的总体经营意义也不是很大。
4.网站功能的可扩展性
“在建造船泊的时候，如果你是按照小舟的模式来设计的话，建造出来的船只能在小河上行驶;如果你是按照军舰的模式来设计的话，将来这艘船有可能乘风破浪，越洋航行!”