文：投资界 姚博海 宋江爽
身为媒体最大的幸福和痛苦莫过于经历阿里上市这样百年一见的“刷屏”盛宴。在人人都是自媒体的今天，阿里上市这种连菜市场卖菜阿姨都知道的事情。身为媒体人的界公子很难再写出什么“花花肠子”。但既然亲历了阿里上市，界公子就不得不八出点自认为还算有点干货的东西来和众位看官一起分享。
阿里上市，一场终极营销盛宴？
北京时间9月19日晚9点30分，阿里巴巴在美国纽交所正式挂牌上市，股票代码为“BABA”，开盘报价为92.7美元，较发行价68美元上涨36.3%，市值超2285亿美元，超过Facebook，成为仅次于Google的全球第二大互联网科技股。
截至北京时间9月20日0点，阿里股价达99.07美元，较发行价大涨45.7%。上市首日报收93.89美元，较发行价上涨38.07%，市值超2300亿美元。
由于交易规模巨大，阿里巴巴在敲钟后的两个多小时后才公布股票开盘价。在阿里巴巴敲钟后的首次询价中，阿里巴巴的开盘价区间为80-83美元，较IPO定价高出17.6%~22.1%。
阿里巴巴此次发行3.2亿股ADS（美国存托股票），其中1.23亿股是新股，1.97亿股是老股东出售的股票。
9月19日是一个值得纪念的日子，在这一天界公子的微信朋友圈被刷爆两次屏：一次是苏格兰公投，一次是阿里上市，可怜的爸爸去哪儿只有被完爆的份儿。这一夜，界公子不得不感慨，马云，你赢了，而且赢得漂亮。
营销手段一：让对手说话
互联网时代什么最重要？平台！在这个人人都在谈平台的年代，马云却看得更远，开放更多。在上市之前，阿里总部的大屏幕和纽约现场不断在播放那些马云朋友们对这位土豪的调侃与评价。
无疑，阿里上市的营销团队阵容可谓豪华至极。从上市大佬史玉柱、江南春到资本大佬沈南鹏、郭广昌，再到娱乐界的赵薇、张纪中。基本不用马云说话，阿里的营销已经横跨三界，可谓波及之广无人出其右。
营销手段二：励志三人组
互联网精神最重要是什么？草根！说白了，互联网之所以这么火，就是很多屌丝可以逆袭，说的文艺点，就是“梦想还是要有的，万一实现了呢？”；说俗点就是你还能找到比互联网更快致富的行业吗？
马云、陆兆禧、蔡崇信三人的组合亮相成为阿里上市最好的营销手段。马云自不用说，基本就快成“创业教父”的人物；陆兆禧从一个酒店大堂成为亿万土豪，想必无数酒店老板明天就要开始接到成倍辞职信，简直就是中国版的“当幸福来敲门”；蔡崇信虽然出身高大上，可人家是放弃百万年薪跑来投奔“土鳖”马云，对于那些在华尔街混的不如意的海归们无疑是一剂强心剂。可以想象，阿里版的“中国合伙人”要比电影版更精彩，而其煽情效果也不同凡响。
营销手段三：八个最靠谱的名片
互联网究极核心是什么？用户！说实话，界公子等了半天的敲钟竟然不是马云他们三个人上台时，我的三观在那瞬间被颠覆了。代表阿里敲钟的8个人，马云又完成了一次牛逼的营销。
阿里上市为了什么？钱？NONO，是为了品牌和影响力。对于马云来说，阿里的未来是世界而不是中国。于是，我们可以看到一场经典的营销案例上演了：前奥运冠军、公益人士、国际友人（对，那个卖车厘子的美国大叔）......在这一夜，他们很Happy地跑去帮马云大叔敲钟，阿里不花一分钱完成了国际品牌战略的第一步。